Любой предприниматель, владелец сайта, фрилансер и многие другие люди знают и понимают, что такое конкуренция. На первый взгляд все достаточно просто: конкурентом считается противник или даже враг на рынке/в сфере/по работе, который стремится обойти всех и получить личную выгоду. Конкуренция появилась много лет назад, но как важный элемент экономики сформировалась в 19-20 веках. Процесс все еще развивается, ведь с каждым годом появляется немало вариантов улучшения показателей бизнес-проектов, что, соответственно, приводит к более серьезной борьбе за целевую аудиторию. Сегодня все страны стараются поддерживать чистую конкуренцию, чтобы поощрить игроков на рынке. Это позволяет не предоставлять привилегий крупным компаниям и богатым бизнесменам. Если знать, какие существуют виды, функции, ключевые особенности конкуренции, а также основные способы и методы взаимодействия с соперниками по рынку, можно сделать бизнес-проект лучше и добиться оптимальных результатов деятельности.

Что такое конкуренция

Первые проявления соперничества были еще во времена древних людей, когда они сражались за добычу, места для поселений, пещеры и прочее. Углубляться в столь давний период не будем, просто отметим, что конкуренция, наверное, существовала всегда и будет актуальна еще сотни и тысячи лет. Термин образован от латинских слов con и currere, что значит “вместе бежать”. То есть, по сути, загвоздка существует уже в самом понятии, в котором ничего нет о соперничестве. Бежать вместе можно и к одной цели, но сейчас мы знакомы с тем движением, когда несколько субъектов стараются победить всех, стать лучше, заработать, завоевать славу или популярность. По другой информации, во внимание берется полностью все слово concurerre, что и значит “соперничество”.

Возможно, это звучит жестоко, но конкуренция помогает постоянно отсеивать слабых, чтобы сильные продолжали деятельность. Не всегда это гуманно, но в целом правильно. К примеру, небольшая компания занимается выпечкой и имеет небольшие пекарни по всему городу. Цены на продукцию выше, чем у хлебозавода. Именно поэтому их услугами пользуется небольшое количество людей, предпочитая более дешевую выпечку. Соответственно, прибыли компания не имеет, пекарни закрываются и бизнес разрушен из-за поражения конкуренту в борьбе за покупателей. Не гуманно это потому, что выпечка фирмы была вкусной и в целом проект имел хорошие перспективы, а власть города не смогла ограничить влияние хлебозавода на рынок. Но с другой стороны, зачем это делать, если крупная компания удовлетворяет запросы всех людей по продукции, а мелкие пекарни могут работать и дальше, но без масштабных целей. В специальном разделе нашего сайта «Где зарабатывать» есть немало интересных и полезных материалов для желающих улучшить финансовое положение.

Наличие на рынке крупного игрока позволяет малому и среднему бизнесу стремиться к лучшему. Однако без контроля и регулирования монополия захватит все бизнес-проекты или просто заставит сдаться перед более мощными корпорациями. Именно потому существуют антимонопольные комитеты, старающиеся контролировать деятельность всех предприятий на рынке. То есть, с экономической точки зрения конкуренция является борьбой разных компаний лишь за долю рынка. Понятное дело, что всем хочется “отхватить” побольше, потому очень важно не допустить влияния одного бренда. Если это произойдет, то регулировать цены и налаживать предложение будет только единственная компания, что не всем выгодно, ведь, по сути, других вариантов клиенты не будут иметь.

Конкуренция наблюдается не только в экономике, но и других сферах жизнедеятельности. Спортсмены борются за трофеи, актеры и музыканты — за премии, признание, популярность, а в промышленности отстаивают рынок сбыта, поставщиков сырья, прибыль в целом.

Основные функции конкуренции

Зарождению конкуренции во многом способствует зависимость бизнес-проектов от ситуации на рынке. Сюда можно отнести спрос, предложение, курс валют, потребности и пожелания целевой аудитории. Когда в стране серьезная конкуренция во всех сферах жизнедеятельности — это отличный показатель. В таком случае население может выбирать то, что действительно хочется и нужно, а товары не будут отличаться завышенными ценами, ведь другие компании могут предложить стоимость ниже. Если на рынке “царит” только одна компания, то всем придется выбирать лишь из ее ассортимента. Стоимость при этом может быть какой угодно, ведь других предложений нет.

Особенности конкуренции и ее функции можно посмотреть в таблице.

В отдельном порядке стоит отметить контролирующую функцию, которая является одной из самых главных. Справедливая и честная конкуренция — это отсутствие монополистов и возможностей стать ими. Когда несколько компаний работают в одном направлении одинаково хорошо, но продукция каждой из них хоть чем-то отличается, люди получают отличный выбор и покупают то, что им действительно интересно. Без конкуренции не было бы внушительного ассортимента товаров, потому, скорее всего, все ходили бы почти в одинаковой одежде, еще с кнопочными телефонами или вообще без них, а электромобили снимались бы только в фильмах из жанра фантастики.

Также есть адаптационная функция, которая заключается в умении и возможности компаний приспосабливаться к рыночным изменениям — то есть, дать клиентам все, что они желают и ожидают. Так многие супермаркеты и продуктовые магазины перешли на круглосуточный график работы или работают до 24:00, чтобы все смогли в спокойном режиме купить что хочется.

Когда все функции работают в едином, слаженном ритме, то любая отрасль будет эффективная и саморегулируемая. К тому же совокупность всех ниш создаст успешную экономику. Это положительно влияет на показатели развития страны. Именно поэтому конкуренция часто называется двигателем рыночной экономики.

Преимущества и недостатки конкуренции

Любой экономический процесс или элемент имеет определенные преимущества и недостатки. Конкуренция — не исключение, но многие спросят, какие могут быть минусы, если с ее помощью осуществляется стимулирование рынка, и экономика развивается правильно, успешно, эффективно. К недостаткам относятся такие моменты:

• нечестная конкуренция, “грязные” методы борьбы на рынке за целевую аудиторию и прибыль;
• неустойчивая ситуация на рынке приводит к банкротству многих компаний, вследствие чего растет безработица;
• доходы могут распределяться неравномерно между определенными социальными группами.

Недостатков в целом небольшое количество, а преимуществ значительно больше. В первую очередь стоит отметить, что конкуренция стимулирует развитие научно-технического прогресса. Это во многом влияет на жизнь населения, причем лучшим образом, ведь инновации упрощают привычные действия. Конкуренция также заставляет производителей постоянно реагировать на спрос и потребности целевой аудитории. Расширение ассортимента конкурентной фирмы приводит к аналогичному действию других компаний, которые борются за клиентов в конкретной нише. Это отличное преимущество для потребителей, ведь бренды стараются удовлетворить потребности, предоставляя качественные и недорогие товары, а также огромный выбор разных продуктов.

Благодаря конкуренции на рынке формируется справедливая цена. Монополисты, в свою очередь, устанавливают стоимость, какую захотят, потому как выбора у потребителей нет и приходится покупать только у них. Здоровая конкуренция также предупреждает развитие дефицита — в магазинах всегда много всего, как и услуги предоставляются в достаточном объеме. В качестве исключения можно назвать торговые точки в небольших поселках, где владельцы устанавливают выгодные для себя цены ввиду отсутствия конкурентов. Однако это наблюдается не всегда, ведь не каждый предприниматель ставит перед собой цель нажиться на земляках.

Основная концепция правильной и развитой рыночной экономики заключается в свободе выбора. Население не должно испытывать потребность в чем-то, хотя иногда происходят форс-мажорные обстоятельства, которые вызывают панику, и люди “разметают” товары с полок магазинов. На такие случаи государство всегда должно иметь определенную стратегию, чтобы не допустить ситуации, когда компании начнут завышать цены во много раз, пользуясь случаем.

Каждый производитель стремится к экономии ресурсов и старается максимально сократить издержки. Это позволяет увеличить прибыльность бизнес-проекта, а также повысить роль компании на рынке. Однако мало кому понравится ухудшение качества продукции, которая будет продаваться по той же цене или несколько дешевле. Экономия быть должна, но не в чрезмерных проявлениях.

К примеру, новый iPhone 13 выпустили с одной камерой на 20 мегапикселей и 5-дюймовым экраном, а цена стала меньше всего на 1000 рублей. Понятное дело, что даже самые мощные и высокотехнологические инновации не перекроют экономию на таких крайне важных характеристиках. Ценители компании Apple скрипя зубами купят гаджет, но остальные предпочтут другие смартфоны, где экран побольше и камера лучше. Соответственно, iPhone 13 проиграет конкуренцию соперникам по рынку, и бренд понесет огромные убытки.

Классификация разновидностей конкуренции

Так как конкуренция является борьбой за долю рынка, каждая компания старается наладить лучшие условия для производства и сбыта продукции, привлечения целевой аудитории и удовлетворения ее пожеланий. Это позволяет оценить возможности для формирования правильной ценовой политики, чтобы стоимость соответствовала среднерыночной.

Сейчас существует большое количество разных классификаций, которые характеризуются рядом следующих параметров:

1. Масштабы осуществления. В этом случае совершенная конкуренция может быть индивидуальной, местной, отраслевой и межотраслевой. Все виды полностью отвечают названию — предприятия пытаются занять долю рынка в нише, на определенной территории или в отрасли. Самые внушительные масштабы наблюдаются в национальной и глобальной конкуренции, когда компании стараются завоевать популярность внутри страны или на мировом рынке.
2. Характер развития. В основном конкуренция регулируется государством, чтобы не допустить завышенных цен, нечестной борьбы между соперничающими компаниями и других неправомерных действий. В некоторых странах представлены свободные рыночные отношения, но на экономику это не всегда влияет положительным образом. Что касается ценовой конкуренции, то развитие лучших результатов наблюдается при регулировании стоимости на одну и ту же продукцию. Когда происходит демпинг, возможно создание ценовой дискриминации. Неценовая конкуренция происходит за счет внедрения инноваций и таких продуктов, которых на рынке еще не было. Также некоторые производители модернизируют предложения, что позволяет представить аналогичный товар, но с улучшенными характеристиками или дизайном.
3. Образование баланса на рынке. В этой категории разделение происходит на два вида: совершенную и несовершенную конкуренцию. Первая основывается на соблюдении правильного рыночного баланса, когда производителей и потребителей большое количество. Несовершенная конкуренция — это олигополия или монополия, то есть нарушение баланса и преобладание на рынке одной или нескольких компаний.
4. Способ организации. Организованная возникает тогда, когда для всех участников рынка созданы одинаковые условия. Этот вид является оптимальным и идеально подходит для любой экономики. Стихийная конкуренция появляется при неполноценном или отсутствующем контроле за монополизацией.

Отдельно стоит вспомнить классификацию по степени легальности. Здоровая конкуренция, которая приносит пользу и положительно сказывается на экономике, осуществляется в соответствии с законодательством. Если компании применяют неэкономические методы, то такой вид будет называться криминальным. В любом случае даже в самой контролируемой и регулируемой конкуренции некоторые компании прибегают к нечестным шагам, чтобы выделиться и завоевать больше клиентов, получить лучшую прибыль. Не все такие попытки можно отнести к незаконным, просто фирмы наглым образом наращивают популярность и востребованность.

Особенности совершенной и несовершенной конкуренции

Из множества классификаций и разновидностей стоит выделить совершенную и несовершенную конкуренцию. Благодаря такому разделению можно четко просмотреть, как формируется баланс на рынке. Совершенная конкуренция предоставляет равные условия для многих компаний, и даже мелкие фирмы могут занять определенное место в нише, чтобы получать прибыль. Основными показателями совершенной конкуренции считаются такие:

• каждый участник рынка имеет небольшие объемы продукции;
• ни одна из компаний не может существенно повлиять на рыночную ситуацию, ценообразование и тенденции;
• продукция на рынке однотипная, но все бренды действуют независимо от конкурентов;
• новые бизнес-проекты могут выйти на рынок совершенно без проблем.

Также в условиях совершенной конкуренции каждый покупатель может посмотреть цены на продукцию производителей в свободном доступе. Это позволяет сформировать правильный механизм рыночного ценообразования, чтобы экономика была саморегулирующаяся. Иными словами, никто не будет повышать стоимость, если конкуренты предлагают низкие цены. Это автоматически приводит к провалу, и даже качественная маркетинговая кампания, онбординг, омниканальность или объяснение преимуществ продукции и модернизированные возможности товара с помощью скрайбинга совершенно не помогут. Кому понравится повышение цены на хлеб с 25 рублей до 60, если в соседних магазинах он и вовсе стоит 20?

Важно отметить, что совершенная конкуренция является желаемой моделью любой страны, однако в реальных условиях трудно наладить все идеально. Для этого нужно сформировать области или районы, равные по возможностям. Однако такое сделать страна не сможет из-за разных климатических и геополитических условий.

Несовершенная конкуренция начала развиваться с появлением монополизации. Именно это явление породило множество недостатков для рынка и экономики страны в целом. Рыночные отношения несовершенного типа не всегда похожи между собой. Подобная конкуренция отличается количеством компаний в отрасли, распределением рыночной доли и особенно влиянием над различными важными ресурсами. В несовершенной конкуренции действует простое правило: деньги решают все. Именно поэтому предприятия малого и среднего бизнеса практически не имеют шансов продвинуться в мир, где царят крупные корпорации или все контролирует одна компания.

Основные типы несовершенной конкуренции — монополия и олигополия. В первом случае рынок контролирует только один производитель. Олигополия, в свою очередь, является объединением нескольких крупных компаний в сфере, чтобы организовать контроль над рынком, ценами и целевой аудиторией. В обоих случаях лишь уникальные, инновационные и нестандартные проекты имеют шанс ворваться в нишу. Однако, как показывает практика, функционируют такие бизнес-проекты недолго, потому как олигополисты или монополисты предлагают их владельцам кругленькую сумму и те соглашаются. В качестве примера можно привести Илона Маска, который создал стартап Zip2, продал его за 22 миллиона долларов и вложил деньги в поставленные цели.

Кому подойдет монополия в качестве конкуренции

Как известно, монополия не считается идеальным и положительным видом конкуренции и относится к несовершенной рыночной структуре. Все из-за того, что производитель уникальной продукции может делать на рынке буквально все, что пожелает: повысить цену в 5 раз, ухудшить качество продукции, не уменьшая стоимости, создать искусственный дефицит и, соответственно, вызвать ажиотаж на будущие поставки товаров.

Однако монополии зачастую образовываются в сферах, где наладить чистую конкуренцию нет возможности. Например, в энергетике, нефтегазовой промышленности и подобных отраслях. Важно понимать, что не для каждой страны совершенная конкуренция является обязательной. Есть определенные отрасли экономики, в которых монополия — лучшее решение, чем разделение рынка между многими компаниями:

1. Сферы, где снизить затраты реально лишь при увеличении производственных мощностей. Это транспортная, энергетическая промышленность, связь. Чтобы наладить эффективную деятельность в этих отраслях, нужен крупный капитал и соответственная доля рынка.
2. Области, где требуются чрезмерно большие невозвратные вложения. Простыми словами, для создания производства потребуется инвестировать очень много денег в оборудование, технику, недвижимость и прочие активы, но все эти основные средства перенаправить на выпуск другой продукции нельзя.
3. Специальные экономические сектора, где производственные мощности считаются избыточными. Ситуация на рынке демонстрирует полное удовлетворение пиковых потребностей в необходимом объеме, потому изменить расположение целевой аудитории и завоевать свою рыночную долю будет крайне сложно.

Монополии начали появляться достаточно давно из-за высокого спроса на продукцию, отсутствия конкурентов и наличия у лидера рынка самой большой доли. Это основные причины, но есть и немало дополнительных: компания производит уникальную и крайне важную продукцию, диктует цены и условия для остальных фирм. Когда с такими брендами составляют договор о партнерстве, они сразу ставят конкурентов в худшее положение, выдвигая свои требования.

Монополия бывает таких видов:

1. Легальная. Компании, которые имеют ресурсы, недоступные для свободного производства. Такая монополия играет важную роль в экономике любой страны. Это энергообеспечение, телефонные услуги и подобные сферы. В таких областях есть ограниченное количество работающих компаний или за все отвечает национальное предприятие. Конкуренция в этом случае невозможна, впрочем, и не желательна.
2. Административная. Появляется в результате действий государственных органов, когда конкретная компания или объединение фирм получают исключительное право на создание монополии, чтобы выполнять установленные задачи. Государство в таком случае поощряет монополизацию, чтобы не допустить криминальной конкуренции, особенно если на кону национальные запасы, секретные разработки и другая информация.
3. Экономическая. Наиболее распространенный вариант, когда одна компания занимает лидерскую позицию на рынке благодаря успешному развитию бизнес-проекта. Также это возможно, когда монополия создается на основании добровольного объединения или поглощения фирм-банкротов с целью создания предприятия огромных масштабов, которое будет доминировать на рынке.

Стоит понимать, что в любом случае монополия оказывает не только положительное, но и отрицательное влияние. Первое действие наблюдается, когда развиваются определенные технологии и инновации путем концентрации внушительного капитала, оборудования и возможностей. Даже без наличия конкуренции таким образом удовлетворяются общественно важные нужды. Особенно это отмечается в отраслях, где для функционирования нужен крупный капитал — РЖД, «Атомфлот», «Аэрофлот», потому как мало кому по силам создать подобные проекты, ведь в них нужно вложить много денег. И даже в этом случае эффективность, а главное — рациональность дела не доказана.

Отрицательных сторон монополии намного больше, чем положительных, но стоит выделить основные из них:

• ущемление прав потребителей;
• завышенные цены;
• создание искусственного дефицита;
• отсутствие возможностей для развития малого и среднего бизнеса;
• непропорциональное и несбалансированное развитие экономики страны.

О том, что монополия зло, думают многие предприниматели, однако все же в некоторых отраслях без нее обойтись нельзя. Государство старается регулировать и контролировать конкуренцию, расставляя приоритеты в правильном порядке, чтобы достигнуть лучшего развития экономики. Никакая нормальная власть не будет лоббировать интересы определенной компании в ущерб состоянию общих финансовых, экономических и политических показателей.

Рекомендации для осуществления правильной и эффективной конкуренции

Чтобы создать конкурентоспособный бизнес-проект, нужно учитывать много факторов. В первую очередь нужно научиться совершать правильные действия в сложившихся рыночных условиях, отталкиваясь от их изменений. Также эксперты советуют:

1. Постоянно искать новые рынки сбыта. Даже если компания работает успешно, никогда не следует задерживаться в одном месте, ведь когда-то спрос упадет, после чего потребуется в спешке искать варианты повышения рентабельности.
2. Анализ спроса и сравнение результатов с предложением. Когда целевая аудитория удовлетворена, клиенты периодически возвращаются к предложениям компании. Если стратегия верная, то спрос будет постоянным, но только правильный анализ поможет следить за его изменением, чтобы оперативно отреагировать на ситуацию.
3. Инновации, новые технологии. Этот фактор существенно влияет на конкурентоспособность, ведь электромобили Tesla ворвались на рынок очень стремительно и сейчас удерживают лидирующие позиции. Напомним, что изначально все были крайне довольны Nissan Leaf, но после демонстрации нового транспортного средства многие отменили предзаказ на автомобили.
4. Эффективное использование маркетинга. Реклама — двигатель торговли, и любые методы могут пригодиться в достижении лучших результатов за исключением, конечно, незаконных, которые мы не поощряем ни в каком проявлении.

Несложно понять, что улучшить финансовые результаты компании поможет повышение качества производимой продукции, уменьшение издержек и правильная реализация товара эффективными способами. Сегодня конкуренция наблюдается практически в каждой сфере жизнедеятельности. Но все же есть немало вариантов для создания или продвижения интересного бизнес-проекта.

Заключение

Конкуренция любого вида или типа, за исключением криминальной и отрицательной, считается очень нужной для экономики каждой страны. В борьбе за рынок, целевую аудиторию сильные компании демонстрируют отличные результаты, а слабые проигрывают и исчезают. В экономике конкуренция помогает потребителю иметь все нужные блага для комфортной жизни, инновации и технологии для облегчения привычных задач. Предприниматели, в свою очередь, не любят этот процесс, потому как приходится ежедневно думать, что нужно сделать для улучшения предложений. Именно постоянная работа помогает «выжить» в непростой борьбе под названием «конкуренция».