Завершаем цикл статей о ТикТоке очень интересным материалом, в котором коснемся возможностей и преимуществ социальной сети для бизнеса. Сейчас, по разным данным, TikTok посещают ежемесячно от 15 до 21 миллиона россиян, больше всего в возрасте 12-24 и 25-34 лет. Самое интересное, что соотношение мужчин и женщин почти равное — 45-55%. Если брать во внимание социальное положение, то посещают платформу почти 40% людей со средним доходом, а также по 30% с высоким и низким. Если брать в учет эту информацию, можно сказать, что социальная сеть постепенно переходит из разряда «сугубо молодежная» в категорию «для всех». Собственно, по похожему пути двигался Инстаграм, но развитие ТикТока отмечено экспертами как более быстрое, потому перспективы для продвижения бизнеса в соцсети довольно неплохие уже сейчас. Особенности площадки мы максимально емко изложили в предыдущих частях статьи, надеемся, что и эта не разочарует. Достаточно много интересного контента есть и в разделе «Где зарабатывать», с которым настоятельно советуем ознакомиться.

Почему ТикТок настолько популярен

Основа ТикТока — короткие видеоролики длительностью 15 или 60 секунд. При этом главная особенность заключается в дополнительном использовании различных эффектов или музыки. Если для YouTube нужно самому искать видеоредактор, обдумывать все особенности съемки и вставки спецэффектов, то в приложении TikTok уже все встроено и находится под рукой. Можно использовать сторонние программы, но такой вариант пользователи выбирают очень редко. Важно понимать, что функционала ТикТока вполне достаточно для съемки не только простеньких роликов, но и сложных постановок с переходами и интересным развитием событий.

Конечно, свою долю популярности социальная сеть заслужила благодаря челленджам и флешмобам. Да и в целом формат видео уже перешел на новый этап, существенно преобладая над остальными. Книги стали читать гораздо меньше, и в мобильном формате они никогда не воспринимались как должное. Текстовые публикации на сайтах будут востребованы всегда, ведь одними только видеороликами обойтись вряд ли получится. Тем более популярны короткие сюжеты, которые обрабатываются мозгом намного быстрее и лучше, чем текст или длительные рассказы на определенную тематику. Фанаты лонгридов и гайдов все еще есть, но больше поклонников “мгновенных эмоций” — нашел, увидел, получил удовлетворение, ну, или не получил, как повезет уже. Формат «нашел, понравилось название, неплохое начало, надоело, промотал, закончилось, да и хорошо» уже давно никого не привлекает.

На YouTube сразу смотрят на время ролика. Некоторые авторы умудряются поменять ремень ГРМ на автомобиле за 3 минуты видео, другим же требуется 20-30. Первые активно применяют видеоредакторы и составляют план видеоролика, а вторые без подготовки снимают все, что считают нужным. Новички скажут: «Лучше больше, но понятнее». Это, конечно, так, но если название ролика звучит: «Как перепрошить смартфон» и 10 минут идет рассказ о самом гаджете, 5 — о программном обеспечении и в конце просто показывается, что телефон прошит, то толку от такого видео никакого. В деталях всего показывать и не нужно, но тематику следует раскрыть целиком. Именно это позволит привлечь внимание.

Что же значат все эти примеры? Когда предприниматель или маркетолог представит потенциальным клиентам отличный визуальный контент, эффективности продаж можно добиться в 99% случаев. Мозг быстрее и лучше обрабатывает представленную информацию, а также с меньшими усилиями, зато внимание привлекается лучше, чем текстовыми лозунгами и SEO-публикациями. Простыми словами, в маркетинговую стратегию видео нужно включать абсолютно всем, а учитывая высокую популярность ТикТока, эта соцсеть сейчас прекрасно подходит для продвижения, лишь немногим уступая более известным площадкам.

Популярность TikTok объясняется следующими факторами:

1. Клиповое мышление. Более простые тексты, видеоролики и интересное звуковое сопровождение помогает людям быстрее принимать решения. Этим пользуются маркетологи, и несложно заметить, что сейчас реклама нацелена больше на эмоции, чем на осмысление. В ТикТоке этот феномен ощущается по-особому, ведь формат видео всего 15 секунд или минута. Нельзя сказать, что клиповое мышление считается преимуществом. Современные люди не хотят анализировать информацию, а некоторые и вовсе не способны, ведь образ предложенных сведений не остается в уме, а быстро заменяется на другой. Простыми словами, клиповое мышление напоминает быстрое переключение каналов ТВ без акцента на каком-то одном.
2. Увеличение популярности видеоконтента. Видеомаркетинг уже давно стал очень эффективным и востребованным инструментом в продвижении бренда. Видео покоряет мир, привлекает внимание и начинает диктовать свои правила бизнесу. Если раньше были чрезвычайно востребованы текстовые обзоры продукции, то сейчас потребители предпочитают посмотреть видеоролик, причем 8 из 10 принимают решение именно благодаря визуализации.
3. Формат видео. Короткие ролики привлекают внимание не только молодежи. Подобное решение чрезвычайно ценится занятыми людьми, которые могут ожидать зеленый свет светофора и посмотреть несколько интересных сюжетов.
4. Креатив. Казалось бы, ничего особенного — 15-секундные ролики могут снимать все. Тем более, практически каждый привык к подобному размеру видео, ведь реклама по ТВ обычно длится 15-25 секунд, не больше. Но, с другой стороны, нужно знать, о чем снимать, важно креативить и фантазировать, представляя объект съемки с лучшего ракурса.

ТикТок помогает реализовать творческий потенциал, не требует использования мощных видеоредакторов, и сам процесс осуществляется просто, а также очень интересно. Если вложить душу в контент, результаты не заставят себя ждать.

Действительно ли соцсеть стоит внимания?

Иностранные бренды начали пользоваться преимуществами ТикТока практически сразу после скачка популярности социальной сети. Постепенно к мировым лидерам присоединяются менее известные компании, ведь целевая аудитория постоянно увеличивается, потому можно улучшить результаты деятельности. Российские бренды также стараются внедриться в ТикТок, но пока получается это не у всех.

Эксперты акцентируют внимание, что все еще впереди, ведь мало какая компания не желает выйти на новый уровень. Даже при наличии раскрученного аккаунта в Инстаграме или Facebook ограничиваться не нужно, стоит идти дальше. ТикТок долгое время был в тени и считался только подростковым развлечением, которое не стоит внимания солидных людей. Что-то подобное было и у Инстаграма с YouTube, но как показывает практика, их популярности сейчас нет границ.

Что касается российских компаний, то почему-то аккаунт в ТикТоке имеют только немногие даже крупные представители бизнеса. Хорошая востребованность имеется у «Сбера» и «МегаФона». Также довольно неплохая рекламная кампания запущена у «Яндекс.Еды». Остальные бренды готовят свои проекты, но пока выделить кого-то еще сложно.

Очень интересными считаются концепции каждой из вышеуказанных компаний:

• «Сбер» использует для рекламы разных мультипликационных персонажей;
• «МегаФон» снимает шуточные видео с забавными ситуациями, которые связаны с мобильной связью;
• в роликах от «Яндекс.Еда» используется разный подход, но обычно на видео оживают блюда.

Многие скажут, что все бренды имеют внушительный бюджет, который можно направить на создание видеоконтента. Да, это так, но даже представителям малого бизнеса по силам придумать интересную “изюминку” и сделать вирусное видео. В ТикТоке не нужно платить за использование функций и спецэффектов, потому потребуется создать креативный сценарий и воплотить его с не менее качественным исполнением.

Понятное дело, что не все воспринимают платформу как перспективный инструмент продвижения. Это вполне нормально, ведь странная соцсеть, где больше дурачатся и снимают не пойми что, для бизнеса пока под вопросом. Никто не желает “слить” бюджет на непроверенный вариант продвижения. Однако стоит взять во внимание успехи таких брендов, как Coca Cola, Pepsi, McDonald’s и даже NBA — национальной баскетбольной ассоциации. Все они уже давно в ТикТоке и существенно улучшили свое положение благодаря внедрению.

Именно потому каждому малому предпринимателю следует попробовать ТикТок, чтобы выйти на новый уровень. Это бесплатный трафик, огромное количество ЦА, много возможностей для видеосъемки и прочее. Крупному бизнесу так и вовсе не стоит медлить, ведь конкуренты могут стать первопроходцами и уверенно займут нишу, что впоследствии изменить будет крайне трудно.

Какому бизнесу подойдет ТикТок

Как бы все не выглядело отлично, канал в ТикТоке станет эффективным и продемонстрирует хорошие результаты далеко не для каждого бизнес-проекта. Поэтому кого-то мы сейчас обрадуем, а кого-то расстроим. Но даже при отсутствии перспективы продвижения не стоит переживать, ведь есть немало других способов развития, а также тренды в ТикТоке постоянно меняются, потому можно преуспеть, но несколько позже. Инстаграм в свое время также считался бесперспективной площадкой, которую с бизнесом не упоминали в одном предложении.

Задуматься о создании аккаунта в ТикТоке стоит компаниям, работающим для массового рынка. Если потребителей много, стоимость не самая высокая, а процесс принятия решения о покупке не слишком длительный, однозначно стоит продвигать бизнес-проект в TikTok. Магазины обуви и одежды, игрушек, салоны красоты и отдельные специалисты: визажисты, парикмахеры и остальные должны обзавестись аккаунтом в ТикТоке.

Когда продукция сложная, новая или редкая, а также работа осуществляется сугубо в В2В-сегменте, то лучше выбрать уже проверенные и более серьезные социальные сети. В основном используется Facebook. Так как в В2В непросто продемонстрировать услуги видеороликом длительностью 15 или 60 секунд, то профессионалы создают качественные коммерческие предложения, где есть вся необходимая информация, инфографика и все элементы, необходимые для лучшего восприятия.

ТикТок больше направлен на массы, поэтому сложные проекты и ниши вряд ли получится продемонстрировать так, как хочется. Впрочем, все реально, но на осуществление работы уйдет немало времени, сил и денег. А если контент не будет креативным, то попытки пошутить на определенную тематику могут обернуться разочарованием или раздражением.

Профессионалы советуют пробовать выйти в ТикТок даже представителям малого бизнеса. Популярная платформа позволяет заявить о себе и определить целевую аудиторию. Помимо этого, в социальной сети есть немало хороших частных мастеров, которых можно взять на работу. Многие тиктокеры отмечают, что проект будет действительно удачным, если заинтересовать потенциальных подписчиков. Выкладывать видео в определенное время, подбирать музыку только из первой десятки рейтинга популярности — это все достаточно важные элементы, но никак не фундаментальные. Если контент плохо смонтирован, нет сценария и “изюминки”, его ничто не поможет выдвинуть в рекомендации. Формируются они по разным критериям, но основные следующие:

1. Геолокация. Многим компаниям достаточно трудно работать, если ориентация идет на потенциальных потребителей из других стран. Даже если фирма находится в Краснодаре, удовлетворять запросы клиентов придется только в пределах города или прилегающих поселков. Кто предоставляет услуги, тому намного тяжелее, ведь, по сути, нет никакой разницы, ТикТок это или Инстаграм — ради ремонта крана никто не станет ехать из Владивостока в Москву. В выигрыше интернет-магазины, которым без разницы — как, где и куда продавать товары.
2. Взаимодействие пользователя с контентом. Чтобы представленные материалы были популярными и востребованными, нужно постоянно анализировать потребности и пожелания подписчиков. Именно от того, как пользователи ведут себя на канале, зависит общий успех. Важно, что ЦА лайкает, репостит и самое главное — смотрит ли ролики до конца. Преимущественно такой контент попадает в рекомендации и ценится алгоритмами ТикТока.
3. Влияние цифр. Так как не люди, а искусственный интеллект делает подборки топового контента, ему нравятся видео с большим количеством просмотров, лайков и репостов. Комментарии также важны, но пока ИИ умеет реагировать лишь на запрограммированные фразы и слова, которые недопустимы для использования.

Специфика в том, что современные люди изначально открывают и просматривают рекомендации, а видео авторов, на которых они подписаны, уходят на второй план. К примеру, YouTube настоятельно предлагает посмотреть ролики лучших каналов, на которых оформлена подписка. Далее уже идут другие видео, набравшие много просмотров.

Очень лояльно площадка относится к новым пользователям, поэтому стоит хотя бы попытаться продвинуть бизнес-проект, и будет определенный результат. Если контент “не заходит”, в будущем набрать свою аудиторию сложно, хотя временами видео дает отличный показатель.

Что сделать, чтобы видео досматривали до конца

Любому блогеру, бизнесмену или маркетологу важно, чтобы создаваемые материалы были просмотрены до конца. Это позволяет больше увлечь потенциального клиента, а также подходит под алгоритмы ТикТока. Конечно, развлекательный контент, обзор или реклама имеют разные условия и требования для видео. Однако основные критерии — привлечь внимание и добиться признания. Об этом мечтают все.

Потому, если хочется увеличить процент досмотра видеороликов, следует вспомнить о креативе и старом добром УТП (уникальном торговом предложении). Простыми словами, стоит создать такой контент, который будет выделяться среди конкурентов и станет полезным. Кричащие заголовки, самопиар, восхваление преимуществ результаты дают, но если переборщить, то в будущем бренд не будут ценить как серьезный и лояльный к ЦА. Не нужно думать, что вот в Facebook мы будем солидными, в Инстаграме наглыми, а в ТикТоке можно и расслабиться, ведь люди “скушают” любой контент. Современные пользователи быстро распознают фальшь, тем более у всех есть доступ к разным социальным сетям. Никогда не будет сугубо Инстаграм или ТикТок аудитории, которая обитает исключительно в одной соцсети. Предпочтения разные, но интересного хватает везде, потому люди стараются следить за всеми трендами.

Чтобы видео смотрели до конца, нужно для самого себя понять, почему нужно вообще смотреть ролик. Целевая аудитория буквально перегружена контентом разного рода, и в битве выбора между просмотром рекламы нового автомобиля российского производства или сериала от Netflix победит второй. Потому фишка у канала определенно должна быть, чтобы заинтриговать зрителей и привлечь их внимание.

Эксперты предлагают следовать таким основным советам:

1. Делайте то, что нравится. Для бизнеса такой подход не считается самым пробивным и верным, но если создавать рекламу фрезерных станков с танцами или в стиле клипов Моргенштерна, эффекта никакого не будет. Важно с умом подходить к любому проекту, ведь нет никакой гарантии, что “выстрелит” именно шуточный ролик.
2. Нестандартный подход. Даже те же фрезерные станки можно прорекламировать интересно и необычно. Но тут также не следует пытаться выделиться лишь на современных трендах. Брутальный мужчина с бородой в качестве главного героя ролика — хорошо, а нежные девушки подойдут только если видео снимается в стиле Benny Benassi – Satisfaction.
3. Интригуйте! «Фрезерные станки — это круто, недорого и супер! Вот я работаю, и вся моя семья работает». Подобное развитие событий напоминает рекламу по ТВ из 1990-х. Нужно придумать такой сценарий, чтобы зрителю было чрезвычайно интересно узнать, что же будет в конце.

В любом случае креативность крайне важна. Отличная идея всегда в тренде независимо от формата и качества съемки. Особенно привлекательно смотрится та же реклама от «МегаФона», где есть место самоиронии, шуткам, демонстрации проблем и их решению. И все это размещено в небольших роликах, а не объемных клипах.

“Врываемся” в рекомендации

ТикТок даже спустя несколько лет работы остается достаточно загадочной и непредсказуемой социальной сетью. Алгоритмы меняются достаточно часто, прозрачных требований нет, поэтому многие пользователи жалуются, что у них прекрасный аккаунт, немало подписчиков и лайков, а в тренде совершенно другой контент. Это усложняет работу, да и не каждый предприниматель готов вкладывать деньги в непонятно что. Тем более, что ТикТок до сих пор считается “детской” площадкой с соответствующей целевой аудиторией.

Однако на самом деле социальная сеть постепенно теряет этот статус и переходит в ранг отличной платформы со взрослой платежеспособной аудиторией. Здесь сидят не только дети, а снимают не только бессмысленные видео. Поэтому при желании заняться продвижением бизнеса следует проанализировать потенциальных клиентов, составить стратегию и предложить качественный контент. О фактчекинге забывать не стоит, даже если видео будет развлекательного или шуточного типа.

Довольно тяжело предугадать, какой именно формат и тематика наберут миллионы просмотров. Но важно понимать, что если люди досматривают видео до конца, контент вызывает эмоции и реакцию, значит оно действительно стоящее. Эффективный рецепт правильного ролика в ТикТоке: привлечение внимания, польза, краткая, но емкая информация. Если не завлечь подписчиков уже с первых секунд, то в будущем даже реклама в этом не поможет.

Для бизнеса аккаунт в TikTok напоминает тот же корпоративный блог. То есть, не нужно ограничиваться съемкой видео лишь о товаре или услугах. Следует предлагать подписчикам намного больше, но без перебора, с соблюдением фирменного стиля. Когда аккаунт обновляется очень часто, форматы съемки разные, видео интересное, то успех точно придет. Единственное, чего не стоит ждать, так это мгновенного взлета в рейтинге благодаря только одному видео. Шансы на это есть у каждого, но они незначительные, и не у всех “выстреливают” идеи.

Особое место сейчас занимают ТикТок-хаусы. Это дом, где проживают и работают различные тиктокеры. С одной стороны, подобный проект напоминает команду единомышленников и специалистов разных профессий, которые необходимы для создания контента и его продвижения. А если посмотреть с другой, то ТикТок-хаус выглядит как реалити-шоу, а правила устанавливают сами участники дома. Для завоевания популярности блогеры приглашают друзей, устраивают кастинги для съемок видео и занимаются созданием различного контента.

Хороших ТикТок-хаусов сейчас немало, потому, если есть желание продвигать бизнес именно в этой социальной сети, можно обратиться за услугами к команде профессионалов. Подобный проект лишь отдаленно напоминает веб-агентство, но люди собираются креативные и что немаловажно — имеют внушительную аудиторию подписчиков. То есть, реклама точно “зайдет”, причем достаточно неплохо. Для новичков и малого бизнеса такой вариант продвижения считается одним из лучших, ведь самостоятельно развивать аккаунт довольно непросто и на это нужно потратить немало времени, усилий и денег. Единственный минус в том, что не каждый хаус предоставляет услуги по продвижению, ведь тиктокеров устраивает их положение и популярность. Конечно, с крупными и известными брендами никто не откажется работать, а с менее популярных могут потребовать внушительную сумму за выполненную работу.

Варианты для съемки видеоконтента

Как говорилось ранее, не будем перенасыщать статьи идеями и предлагать «100500 вариантов видео, которое в 146% выстрелит в ТикТоке!». Рассмотрим основные форматы, которые актуальны для продвижения бизнеса. Самыми интересными и эффективными считаются:

1. Обзоры. Компания может демонстрировать хоть и весь ассортимент продукции в ТикТоке, снимая ее с разных ракурсов. Помимо этого, доступно представить товар с лучшей стороны, делая обзор в эксплуатации. Не пройдут мимо внимания и инструкции по пользованию. Чем больше потенциальные клиенты получат информации о товаре, тем быстрее пожелают приобрести его. Естественно, сведения должны быть полезными, а их подача не растянутой.
2. Анонсы. Можно создать видео с приглашением людей посетить торговую точку или интернет-магазин для приобретения продукции со скидкой, по акции или для участия в розыгрыше подарков. ТикТок считается хорошей развлекательной площадкой, потому лучше делать ролики с юмором, даже если предложение нужно преподнести на серьезном уровне.
3. Новости. Как говорилось ранее, аккаунт в ТикТоке может выступать дополнением к корпоративному блогу. Именно поэтому без публикации новостей обойтись не получится, впрочем, и не нужно, ведь надо держать аудиторию в курсе последних событий и предлагать видеосюжеты с разными новинками товаров. Это не только улучшает узнаваемость, но и повышает лояльность, мотивирует к приобретению и делает бренд намного популярнее.
4. Вакансии. Интересное современное решение, которое очень ценится многими соискателями. Многие уже давно желают не читать длинные требования, а хотят смотреть видео, где HR-менеджер или сам руководитель расскажет, кто и зачем нужен в штат. Конечно, условия будут представлены именно в текстовом формате, ведь снимать кучу видеороликов по каждому вопросу — это очень трудоемкая и бессмысленная работа.
5. Портфолио. Веб-агентства предпочитают размещать кейсы и выполненные проекты на своих сайтах и под грифом “Секретно, но частичку дадим посмотреть”. С помощью небольшого видео можно аналогично продемонстрировать тот же «кусочек», попутно дополнив его разными эффектами, чтобы улучшить качество проекта.
6. Лайфхаки. Можно показать потенциальным клиентам свою экспертность, предлагая советы и рекомендации по поводу пользования продукцией. Инструкции, гайды, подробные характеристики товаров + креатив = идеальное видео для продвижения.
7. Знакомство с сотрудниками. Интересное решение, особенно если превратить обычное «Привет. Я…» в креативный флешмоб. Не обязательно излагать информацию в серьезной манере — юмор и веселье всегда в моде и особенно хорошо “заходят” в ТикТоке.

Неплохим вариантом считается рассказ о компании, ее достижениях и истории. Не советуем использовать этот формат для рекламы, ведь в таком случае лучше создать контент, который будет внушать доверие, повысит лояльность и привлечет внимание. Многие специалисты и компании снимают свои сертификаты и дипломы — это также хорошее решение, увеличивающее вероятность обращения потенциальных клиентов.

Продвижение в ТикТоке

Платформа уже сейчас начинает задавать хорошие тренды для маркетингового продвижения и предлагает немало отличных возможностей. Изначально, перед запуском качественной рекламной кампании, следует создать простой для восприятия контент, который будет привлекать внимание. ТикТок создан в основном для фанового видео, но если маркетолог обдумает особенности стратегии продвижения, можно достичь успеха и бизнес-аккаунтам.

Самое главное, нужно познакомить потенциальных клиентов с брендом и его продукцией, занимаясь популяризацией. SMM-щики заявляют, что ТикТок имеет несколько важных количественных показателей, которые напрямую влияют на то, сколько людей увидят контент:

1. Процент просмотров. Вычисляется в зависимости от того, сколько пользователей смотрят видео до конца. Если из 10 тысяч подписчиков абсолютно все посмотрели контент до последней секунды, значит коэффициент будет равен 1. Соответственно, изменения будут склонять показатель в меньшую или большую сторону.
2. Репутация профиля. Также достаточно важный показатель, ведь создателям роликов присваивают цифру, которая указывает, насколько популярным считается опубликованный контент. Простыми словами — лучшие и самые востребованные сюжеты всегда в тренде и повышают репутацию.
3. Количество подписчиков. По понятным причинам большая аудитория позволяет добиться лучшей популярности. Соответственно, увеличивается возможность стать более востребованным и значимым на рынке, а также по отношению к конкурентам.

Отдельно стоит отметить показатель эффективности, который напрямую связан с объемами вовлеченности. Чем выше лояльность аудитории, тем, соответственно, лучше. Представители ТикТока заявляют, что определить интересы пользователей алгоритм способен всего за одни сутки. В учет берутся предпочтения людей, проводится анализ интересов и посещений разных аккаунтов, чтобы предложить релевантный контент. Ничего сложного нет, а процесс напоминает остальные варианты продвижения.

Рекламные возможности TikTok

В ТикТоке вполне реально продвигать бизнес-проект, но без осуществления прямых продаж. Маркетологи очень часто сравнивают социальную сеть с Инстаграмом, к которому также ранее относились с предостережением и мало кто хотел вкладывать деньги в продвижение. Сейчас тенденции поменялись, аналогичное развитие событий ожидает и ТикТок. Если нужна реклама, стоит обратить внимание на следующие варианты:

1. Brand Takeover. Баннер на весь экран приложения, который отображается при каждом входе в программу ТикТок. Для этого используется фото, видео или GIF-ка размером до 2 мегабайт, где содержится прямая ссылка или хештег для перехода на официальный сайт/целевую страницу бренда. Метрика в этом случае следующая: просмотры, уникальный охват и количество переходов.
2. In feed Native Video. Это вся реклама, которая отображается в ленте. Видеоролики продолжительностью 9-15 секунд, где есть призыв к действию. Метрика аналогична первому варианту, но добавляются еще лайки и комментарии, а на просмотры уходит обычно 3-9 секунд.
3. Hashtag Challenge. По статистике, этот вариант считается наиболее эффективным и действенным. Максимальные результаты достигаются при использовании такой формулы: оригинальный и уникальный хештег + подходящий/топовый музыкальный трек + креативное оформление. Основа видеоролика — четко обдуманный сценарий. Под конкретную музыку популярные тиктокеры запускают челлендж, подталкивая остальных принять в нем участие согласно установленным правилам. Такие ролики собирают достаточно много просмотров, поэтому сотрудничество с блогерами может принести прекрасные результаты, даже если просто снять товар на видео, не акцентируя на нем внимание. Важно только выбрать самых популярных инфлюенсеров, чтобы охват был огромным.

Также отличным решением станут брендированные линзы и маски, но этот вариант достаточно трудоемкий. Важно создать креативный формат для интерактивной интеграции, что позволит в игровом стиле и непринужденно познакомить целевую аудиторию с брендом. Подобный способ рекламы уже опробовали с особым успехом крупные зарубежные и российские компании. Малый и средний бизнес пока сомневается, но изучает возможности для продвижения подобным способом на примере известных корпораций.

Главная особенность рекламного продвижения в ТикТоке — обязательное присутствие лица рекламной кампании. Бренд-амбассадор сейчас довольно популярная профессия, которая с развитием TikTok станет более востребованной и оплачиваемой. Современные люди привыкли видеть на экране блогера, который делится полезной и увлекательной информацией. Аналогично нужно сделать и для бизнес-аккаунта — лицо рекламной кампании должно быть приятным, коммуникабельным и креативным. ЦА любит веселых и привлекающих внимание людей. Если информация будет преподноситься нудным голосом, без эмоций и интереса, даже самое лучшее предложение станет никому не нужным. Ну, по крайней мере для тиктокеров.

Не каждый бизнес можно интегрировать в ТикТок, но при грамотной подаче почти любая тематика и масштаб бизнес-проекта могут найти свою аудиторию и отклик. Поможет в этом и качественная реклама у блогеров. Важно не только пользоваться услугами популярных личностей. Необходимо настроить таргетинг, учитывая географию, интересы, пол, возраст и даже используемые устройства. Возможностей для продвижения предостаточно, а преимущества следующие:

1. Много эксклюзивных инструментов. Современный перечень возможностей превышает все ожидания, но есть немало предложений, которые доступны только блогерам, сотрудничающим с социальной сетью на официальном уровне. Именно с ними нужно налаживать отношения в первую очередь, чтобы получить отличные результаты.
2. Открытая информация. Очень интересная система — сначала подтверждается реклама, после чего менеджеры подбирают блогеров. Далее можно обсудить с ними все условия, стоимость и охваты. Процесс ничем не отличается от сотрудничества с блогерами на других площадках.
3. Большой выбор. Подбирая нужного тиктокера, стоит обращать внимание не только на соответствие тематике, количество подписчиков и лайков, но также на отзывы по итогам уже проведенных рекламных кампаний. Сейчас в ТикТоке мало кто заказывает много комментариев, потому наблюдается относительная честность. Тот же Инстаграм практически сразу поддался “атакам” заказных бездушных лайков и комментариев.

Очень важно, что стоимость рекламы у тиктокеров пока находится на достаточно невысоком уровне. Конечно, топовые блогеры давно установили цену и вряд ли согласятся работать за меньшую оплату. Однако средние по рейтингу и начинающие тиктокеры не завышают цены и предлагают услуги в рамках 1-20 тысяч рублей.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Тик Ток

Изначально нужно перейти в TikTok Ads — рекламный кабинет популярной социальной сети. Важно заполнить форму при регистрации достоверными данными, ведь понадобится общаться с менеджером сервиса, который должен удостовериться в качестве предоставляемой информации. Создание аккаунта обычно занимает от 12 до 48 часов, что в принципе недолго.

Теперь нужно выполнить следующие шаги:

1. Постановка целей. Переходим в раздел «Кампании» и нажимаем «Создать». Дальше нужно выбрать цель рекламы, причем каждый вариант позволяет достичь определенного результата, а также инструменты соответствуют конкретному размеру оплаты. Среди предложений выделяются: «Охват» (демонстрация рекламы максимальному количеству людей, от 300-400 рублей за 1 тысячу показов), «Трафик» (помогает добиться увеличения переходов на сайт и оплачивается за клики, от 8-10 рублей за один), «Установка приложения» (предназначается для мотивации целевой аудитории скачать и инсталлировать утилиту, а оплачивается по 4-7 рублей за клик). Отдельно необходимо упомянуть «Просмотры видео» и «Конверсию», которые также стоят немного, но их эффективность уже сейчас находится на высоком уровне.
2. Название кампании. В целом называть ее можно как угодно, но чтобы не запутаться, лучше указать некоторые детали и дату начала. Это позволит ориентироваться в кампаниях, если их достаточно много. Когда она одна, можно так и назвать «1».
3. Настройка бюджета. Рекламный кабинет предлагает несколько вариантов капиталовложения. Это дневной и общий бюджет, а также вариант без ограничений. Настройка очень удобная, ведь можно задать необходимые конфигурации и эффективно расходовать деньги, анализируя получаемые результаты.
4. Выбор варианта размещения рекламы. Можно воспользоваться автоматической настройкой — система сама подберет нужные варианты. Но профессионалы советуют воспользоваться ручным режимом, где самому нужно подобрать предложения из представленного списка. Для России второй вариант наиболее предпочтительный, ведь многие приложения, которые представлены в списке, не актуальны для страны, потому реклама будет неэффективной.
5. Указываем детали. Нужно выбрать тип рекламирования, добавить ссылку на сайт или приложение, установить изображение профиля и категорию. Кроме того, можно поставить ключевые слова, хештеги и дополнительную информацию.

Далее необходимо включить динамические креативы и настроить таргетинг. Не следует забывать отметить и типы устройств, на которые будет сделан акцент при демонстрации рекламы. Важно все проверить, просмотреть каждый раздел с настройками и удостовериться в правильности информации. Ну, и можно создавать объявление, ждать результатов и обязательно проводить анализ с оптимизацией. Когда реклама запущена и на нее “забили”, то бюджет уйдет в пустоту, а продвижение станет только модным словом, используемым маркетологами.

Для анализа есть немало возможностей в TikTok Ads. В разделах «Компания», «Отчетность», «Панель», представлено много важной информации, которая поможет определить динамику и оценить эффективность маркетинговой кампании.

Процесс создания рекламы в ТикТоке только со стороны выглядит страшно и сложно. На практике все очень просто, и не нужно бояться совершать ошибки, ведь на них учатся. Со временем получится улучшить навыки, чтобы создавать только эффективные и качественные проекты.

Заключение

Игнорировать ТикТок для получения заработка, популярности, в качестве популяризации и продвижения бизнеса не стоит. Социальная сеть стремительно развивается, и здесь уже можно найти свою целевую аудиторию и увеличить продажи. Пока в TikTok небольшая конкуренция среди коммерческих организаций, а также есть возможность получить высокие охваты, предлагая трендовый контент для ЦА. Соцсеть предоставляет немало вариантов для съемки видео и продвижения бизнес-проекта, а популярность приложения постоянно увеличивается, потому вряд ли кто останется без прибыли. Сейчас преимущественное количество пользователей ТикТока имеет возраст 16-25 лет, но со временем тенденция меняется, и даже люди за 30 используют социальную сеть как отличное решение для заработка. Поэтому изучайте все 3 части наших публикаций и пользуйтесь преимуществами TikTok, который любому желающему поможет стать популярным.