Практически каждый человек сталкивается в жизни с необходимостью изучения определенной информации, которая изложена на огромном количестве страниц текста, перемешанного со статистикой. Многих такая «удача» настигает чаще — бизнесмены, маркетологи, аналитики, топ-менеджеры и подобные специалисты постоянно работают со множеством данных, важных для познания. Если материал нужно прочитать только несколько раз за месяц, то проблем обычно не возникает. Однако при необходимости читать “сухие” полотна информации достаточно часто желания не остается больше ни на что. Но абсолютно любой текст может стать более интересным и привлекательным, если в него добавить наглядности. Такой удобный и полезный инструмент, как инфографика, существенно упрощает восприятие и в несколько раз экономит время для ознакомления.

Полезно. Где взять картинки для сайта.

Что такое инфографика и зачем ее использовать

Передача информации — очень важный процесс, который позволяет объединить продавца с покупателем, коллег по фирме, подчиненных и руководителя, а также окружающих друг с другом. Инфографика — это один из вариантов донесения различных сведений в простой и интересной форме. Для ее создания используются изображения, текст, схемы, диаграммы, списки и дополнительные элементы в виде стрелочек, подписей, рамок.

Разрабатывать инфографику сегодня может абсолютно каждый, ведь для этого нужна лишь информация, специальное программное обеспечение и желание. Креативность и фантазия будут существенным преимуществом при создании качественного контента. Эти качества помогут зарабатывать намного больше, если выбрать один из вариантов в полезном разделе нашего сайта «Где зарабатывать».

Если хочется разработать простенький проект, достаточно и современного программного обеспечения, специальных сервисов и непосредственно информации. Но когда есть желание создать выделяющуюся инфографику, действительно качественную и полезную, придется прибегнуть к услугам дизайнеров, иллюстраторов, а также профессиональных копирайтеров. Важно понимать, что такой проект — это не что-то вспомогательное или дополнительное. Инфографика — самостоятельный источник информации, который содержит все необходимые данные и факты для целевой аудитории. Так можно удобно и емко передать информацию, что давно доказано не одним бизнесменом, коучем и маркетологами.

В качестве примера разберем инфографику-инструкцию. Компания желает привлечь внимание целевой аудитории, выпустив инновационный продукт. Ранее подобного товара еще не было, потому маркетологи, помимо рекламы, внедряют еще и инфографику с инструкцией по использованию. Также проект содержит основные преимущества, выгоды и привлекательный дизайн оформления. Когда все красиво и вызывает интерес, то соответственной будет и реакция потенциальных клиентов. Если написать много статей в корпоративном блоге — это хорошо, но с инфографикой восприятие станет существенно лучше.

Такой способ подачи информации был придуман еще в конце ХХ века и заслужил огромное признание практически сразу. Сейчас инфографикой пользуются практически все. Этот инструмент намного популярнее того же онбординга и пошел далеко вперед от привычных нам презентаций со слайдами.

Разновидности инфографики

При создании инфографики важно понимать, что если “натыкать” всего и сразу в один проект, то нужных результатов достичь не получится. Для начала потребуется много узнать о ее разновидностях и особенностях, чтобы лучше распорядиться этим инструментом. Выделяются такие виды инфографики:

1. Статическая. Самый привычный вариант, по которому в целом многие узнают инфографику. В этом случае информация преподносится с помощью графиков, диаграмм, списков. В качестве данных используется разная статистика или указываются важные сведения, которые нужно доступно донести целевой аудитории. Этот вид хорошо подойдет для развлекательных целей и как серьезный отчет в более удобном и интересном формате.
2. Инфографика-сравнение. Используется для демонстрации разных товаров. То есть СМИ, блоги или другие интернет-издания создают сравнительную инфографику, чтобы показать преимущества и недостатки определенной продукции одного или разных брендов.
3. Новостная. Помогает лучшим образом продемонстрировать основные изменения в законодательстве, показать лучшие тренды современности и другую информацию в удобном формате. Сейчас можно всю статистику разместить именно в инфографике, дополняя ее интересной статьей без обилия “сухих” цифр и обозначений.
4. Рекламная. Многие маркетологи зацикливаются на создании креативов, офферов и других вариантов для промокампании, хотя иногда достаточно рассказать о выгодах предложений с помощью инфографики.
5. Инструкция. Лучшие советы, как действовать в определенных ситуациях, по мнению многих, демонстрируются в видеоролике. Также эффективным решением считается сочетание текста с прикрепленными фотографиями каждого шага в инструкции. Однако в последнее время наиболее интересным и крайне полезным решением стало создание инфографики. Вкратце, но емко можно изобразить все рекомендации только на одной картинке. Если нужна подробная инструкция, то обычно создается несколько изображений с детальным описанием.

Иногда компании с помощью инфографики удачно заполняют раздел «О нас», размещая важную информацию или иерархическую структуру. Аналогичную роль выполняет такой формат, как «тайм-лайн» — демонстрация событий по годам и датам. Так тоже можно отлично продемонстрировать, как развивалась компания и какие успехи были достигнуты в определенный период.

Блогеры нередко с помощью инфографики изображают обычные списки. Это выигрышное решение, ведь простой перечень преимуществ или предпочтений демонстрируется в сочетании с красочным, привлекающим внимание дизайном оформления. Как вариант, можно изменить скучное резюме визуально красивой инфографикой. Это нестандартный способ улучшить для работодателя восприятие информации о личных достижениях, навыках и опыте.

Варианты использования инфографики

Качественно оформленная и продуманная инфографика может использоваться, где угодно, независимо от сферы жизнедеятельности или места размещения: в онлайне и оффлайне. Но чаще всего такой вариант подачи информации встречается на сайтах и в блогах. Картинку в интернете можно увеличить, а на страницах газет или журналов это невозможно. Поэтому печатные издания должны выпускать сразу несколько инфографик, чтобы добиться лучшей читабельности.

Современные люди ценят свое время и не желают тратить его на длительные тексты, тем более на неинтересные и скучные полотна или обилие статистики, которая трудно воспринимается без должного оформления. Однако важно понимать, что чрезмерное применение инфографики также надоедает, какой бы интересной она ни была. Лучше придерживаться комплексности и менять формат подачи разных сведений, чтобы целевая аудитория лучше воспринимала все и всегда была заинтересованной в чтении материалов.

Инфографика используется:

1. На сайтах, в корпоративных блогах. С помощью информативной схемы можно рассказать клиентам о продукции, продемонстрировать ее преимущества, а также пояснить, как лучше пользоваться предложением. Аналогично просто изобразить достоинства бренда, исторические факты и достижения.
2. В интернет-журналах. Многие онлайн-СМИ часто предлагают статистику и интересную информацию в виде красочной визуализированной инфографики. Это помогает избежать отсутствия уникальности, особенно там, где требуется указать точные сведения без возможности изменения данных. К примеру, статистические сведения, полученные в результате исследования определенным экспертом, перестают быть официальными, когда автор публикации меняет даже 0,001% информации или округляет с 1500 до 2000.
3. Для рекламы. Наибольшую эффективность инфографика демонстрирует именно в маркетинговых кампаниях. Это лучший вариант демонстрации рекламируемого товара, его преимуществ и предоставления контактов бренда для обратной связи.
4. В качестве обучающих материалов. Большинство учащихся не имеют особого желания подолгу изучать информацию в книгах или лекционные материалы профессоров без единого графика, диаграмм, рисунков и визуализации данных. Именно поэтому учителя стараются предоставить сведения в более простом варианте. Конечно, полностью весь труд, написанный на 200-500 страницах, вместить в несколько инфографик нереально, но если хоть немного разбавить полотна текста интересными картинками, добиться эффективности обучения вполне реально.

Очень часто инфографику можно заметить в медицинских учреждениях. В коридорах и кабинетах врачей представлены красочные плакаты с разными инструкциями, советами и предостережениями. Быстро читать текст на нескольких листах А4 никто не станет, зато картинка с интересной информацией точно обратит на себя внимание.

Нередко инфографика используется на дорожных знаках для оповещения водителей. Нет, правительство не будет менять привычные “кирпичи” и другие обозначения на новые. Инфографика наносится на отдельную таблицу, если нужно предупредить об изменении движения или сообщить о ремонтных работах.

Стоит заметить, что никаких ограничений при создании качественного материала не существует. Инфографику можно использовать абсолютно везде, где это уместно. Что нанести на картинку, какие данные включить и как именно все оформить — зависит только от фантазии и креативности автора. Не всегда стоит делать проект под копирку конкурентов, меняя только некоторую информацию и добавляя фирменный стиль. Лучше создать собственный формат или модернизировать имеющиеся, что позволит привлечь внимание и выделит бренд.

Преимущества и недостатки использования инфографики

Как и любой другой вариант подачи данных, инфографика имеет свои преимущества. Присутствуют и недостатки, однако первые гораздо существеннее и явно демонстрируют превосходство отличного решения, причем для каждой сферы жизнедеятельности. Преимущества инфографики следующие:

• позволяет проще оформить даже самую сложную информацию для лучшего восприятия;
• помогает выделиться среди конкурентов;
• любые сведения с инфографики легко и быстро запоминаются;
• качественно оформленный проект привлекает внимание ЦА и сразу цепляет взгляд;
• даже скучные данные несложно изобразить интересно и эффектно.

Инфографика помогает в развитии бренда, поэтому многие бизнесмены стараются применить ее при продвижении. Стоит только не забывать размещать фирменный логотип и оформлять проект в корпоративном цветовом оформлении — так он станет особенным. А если везде разместить название компании и прочую символику бренда, то отфотошопить картинку под себя конкурентам будет намного сложнее, чем обычную подачу информации на белом фоне черными буквами.

Что касается недочетов, то они не должны отпугивать, ведь при усиленном внимании и правильно выполненной работе можно достичь успеха, создав даже самую простую инфографику. Стоит отметить такие недостатки:

• создание проекта не считается дешевым удовольствием, ведь нужно придумать текст, качественно проработать оформление и все детали, чтобы данные хорошо сочетались между собой;
• слишком сокращенные сведения целевая аудитория может не воспринять должным образом;
• многие люди все еще не готовы воспринимать информацию, которая представлена в мультяшном и красочном дизайне;
• написать текст гораздо проще и быстрее, чем изобразить на инфографике.

Отдельно стоит сказать, что качественный проект, который содержит много информации, вряд ли будет воспринят с мобильного телефона. Читателю придется постоянно увеличивать картинку, что не даст нужного эффекта, ведь сведения таким образом запомнить крайне сложно. При желании работать с SEO должной индексации также не получится добиться, ведь поисковики игнорируют инфографику.

Инструкция по созданию инфографики

Для начала разберем особенности создания качественного проекта в личном порядке. Сделать инфографику самому несложно, но это трудоемкая работа, требующая усиленного внимания и времени. Рассмотрим основные этапы разработки с рекомендациями экспертов.

Этап 1. Планирование, сбор информации, анализ данных

Любое серьезное дело всегда следует начинать с планирования. Это общепринятая практика, эффективность которой была доказана миллионы лет назад.  Без заведомо составленного плана каждая работа напоминает попытку сделать что-либо. Нередко это чревато неблагоприятными последствиями. К примеру, инфографика о достижениях и успехах компании выполнена в отличном стиле, есть вся нужная информация, но нет ни одного упоминания о названии фирмы и контактов. Многие скажут: пустяки, ведь можно все добавить потом! Конечно, это доступно, но только если материал еще не представлен публике. Когда инфографика уже разослана по социальным сетям, на электронную почту целевой аудитории и по сайтам партнеров, то простое «упс, мы забыли вот тут вот, исправляем» нельзя считать профессионализмом. Кроме того, придется опять делать повторные рассылки, а это дополнительные затраты времени, денег и мало кто поймет, в чем подвох, ведь изображение, по сути, будет аналогичным.

Несложно предугадать, что рассматривать будут ту инфографику, которая сумеет не только привлечь внимание на несколько секунд, а позволит полноценно насладиться материалом. Причем совершенно не важно, какая тематика и где размещается изображение. Современные технологии позволяют предоставить информацию в разных форматах, но умение ее преподнести лучшим образом ценится на высшем уровне. Самое главное, чтобы сведения были достоверными, надежными и аргументированными.

Не стоит пренебрегать вниманием целевой аудитории, ведь ни кликбейт, ни громкие заголовки никому сейчас не нравятся. Когда инфографика начинается текстом «Мы предоставляем вашему вниманию инновационный продукт, которого ранее не было на рынке», то дальше должны быть сведения именно о таком товаре. Ручка с меняющимися цветами пасты в металлическом корпусе — это обычная доработка, а не инновация. Также никого не удивит новый дизайн уже привычной продукции, которая не изменила характеристик.

Следует распланировать подачу информации в несколько противоречивом стиле. Перечить самому себе не нужно, но и просто перенести текст на картинку, сохранив его скучность, — тоже не вариант. Целевой аудитории обязан понравиться материал, чтобы он запомнился и стал хорошей темой для обсуждения. Люди должны не просто читать информацию и со временем забывать ее. Когда инфографика качественная, многие пожелают поделиться ею, размещая картинку в блогах и рассказывая о проекте друзьям.

Отличный план действий поможет и в сборе информации, после чего сведения нужно проанализировать, выбрать действительно интересные данные и обдумать формат оформления. Это позволит отсеять ненужный текст и предложить действительно полезный материал для ознакомления.

Этап 2. Определение целевой аудитории

Перед началом работы необходимо определить цель. Это немаловажно, ведь контент в развлекательном стиле нельзя преподносить серьезным партнерам в качестве коммерческого предложения. Не считается правильным и создание инфографики с “сухой” статистикой и черным по белому для обучения, блога или сайта. Внешне это смотрится подобно скриншоту с Excel и ценности никакой не несет.

Более важным показателем считается анализ целевой аудитории и рынка в целом. Информация поможет наладить контакт с нужными людьми, чтобы подать сведения в лучшем свете. Определять целевую аудиторию, возможно, не придется, если уже на это направлен бюджет для исследования потенциальных клиентов в рамках новой маркетинговой кампании.

Когда работа проведена, следует комбинировать все данные и составлять контент-план. Можно заняться продвижением бренда или конкретного товара, решать другие задачи посредством создания инфографики. Важно помнить, что достичь успеха получится только путем правильной подготовки и выбора верного способа призыва к действию. Реклама — это отдельный формат привлечения внимания, поэтому инфографика должна быть полезной и интересной. Когда проект планируется для выпуска рекламного формата, в таком случае допускается пиарить продукцию со всех сторон.

Этап 3. Разработка истории/легенды

Если компания постоянно предоставляет качественную инфографику о разных товарах, бренде и преимуществах конкретной продукции, то история не требуется. Но когда хочется предоставить целевой аудитории общую статистику обо всем, тогда лучше продумать легенду, с которой восприятие станет намного интереснее. Самое главное — необходимо учитывать потребности и желания ЦА, чтобы иметь хорошую обратную реакцию. Для этого нужен тщательный анализ целевой аудитории, что позволит больше знать об интересах потенциальных читателей/клиентов.

Важно помнить, что люди с инфографики получают не только телефон компании и запоминают ее название. Этот инструмент позволяет достичь намного лучших результатов, если правильно оформлен и качественно составлен. Задача аналогична креативу или офферу — привлечь внимание, заинтересовать, заставить прочитать с удовольствием. Впрочем, в последнем случае не стоит воспринимать все буквально, ведь заголовки типа «Стоп, не проходите мимо!», «Давайте сюда, у нас тут информация на миллион, читайте быстрее!» немного грубоваты. Конечно, капелька хайпа быть должна, но если уже и писать информацию на миллион, то она должна соответствовать этому посылу.

Привлечь внимание целевой аудитории можно любым эффективным маркетинговым методом, но есть определенные нюансы:

• нужно сложную информацию преподнести очень просто, чтобы она лучше воспринималась;
• инструкции можно делать подробными, но несколько отдельных инфографик + качественный текст, описывающий детали, станет идеальным решением;
• информация должна рассказывать о потенциальных возможностях, дополнительно оповещая о преимуществах, но не наоборот;
• юмор лишним не бывает, особенно для привлечения ЦА.

Качественная инфографика помогает сразу привлечь внимание к тому, что в простом тексте может затеряться. К примеру, компания-производитель смартфонов излагает на картинке все возможности смартфона красиво и по делу. Клиенты сразу видят, что новое устройство имеет отличную батарею, улучшенный GPS, макро-объектив. Не всем эти функции нужны, но если в тексте забыть о них, то часть потенциальных клиентов купят товар у конкурента, который обо всем указал. Чтобы не упустить важные детали в инфографике, стоит на первом этапе выложиться на полную и продумать подобные моменты до мелочей.

Этап 4. Делаем сложное простым и понятным

Некоторые компании даже из инфографики делают целый мультимедиа-инструмент, “впихивая” всю информацию в одну картинку. С какой целью это делается, не совсем понятно, ведь никто не запрещает разделить сведения по разным проектам, предоставляя лучшее восприятие. Если нет понятия, как именно к ужасающему на первый взгляд понятию «трансцендентальный экзистенциализм» сделать простое и понятное определение, лучше обратиться к профессиональным копирайтерам. Помогут и креативщики, но чересчур блистать фантазией и отдаляться от тематики не следует.

Качественная инфографика в первую очередь должна быть:

• составленной из достоверной информации, полученной из надежных источников;
• понятной и доступной;
• информативной;
• оптимизированной и адаптированной под любые информационные каналы;
• привлекательной.

Конечно, не стоит забывать о том, что идеальный проект должен быть полезным и ценным. Если суть вопроса заключается в рассмотрении важности третьей вспышки для главной камеры смартфона, то стоит доказать, почему это так важно. В случае написания в инфографике «подсветка станет лучше, да и фонарик отличный» устройство так и воспримут. «Улучшится детализация снимков даже ночью и можно прочувствовать всю атмосферу без хорошего освещения» — как-то получше смотрится.

Этап 5. Разработка четкой и понятной структуры инфографики

Наиболее удачная инфографика в любом случае должна иметь четкую структуру. Нельзя в самом начале указать о выгоде какой-то характеристики товара, забыть о ней и в конце опять упомянуть без конкретики. В копирайтинге такое причисляют к понятию “вода”, а уж в инфографике водности никакой быть не должно. Это не лонгрид и не экспертная статья с изложением мыслей или различных исследований.

Поэтому уделить внимание следует таким показателям:

• объем текста — не должно быть слишком много или чересчур мало;
• для каждого товара лучше сделать свой формат подачи данных или разместить несколько вариантов, рассматривая характеристики в виде описания и указания преимуществ с недостатками;
• место размещения инфографики: сайт, блог, СМИ, печатные газеты или журналы.

Делать структуру нужно согласно разработке веб-сайта — чем понятнее будет навигация, тем проще ЦА воспримет подачу сведений. Если инфографика чересчур сложная или в ней нет изюминки, то особого интереса при ознакомлении она не вызовет.

Этап 6. Выбор ПО для работы и создание макета

Когда есть достаточно средств для разработки качественного проекта, можно доверить дело профессионалам. Однако, когда собрана вся информация, составлен план и есть понятие, кому именно предназначается инфографика, почему бы не сделать все самому? Есть риск того, что получится коряво, но для этого потребуется сформировать макет и убрать все недоработки.

Наиболее удобными инструментами для создания инфографики считаются:

• Canva;
• Infogram;
• Venngage.

Все указанные предложения имеют отличный функционал и обилие разных возможностей для успешной работы. Поэтому стоит использовать их преимущества, создать хороший макет, после чего убрать недостатки и работать над дизайном. В качестве стилистики оформления можно применить фирменные цвета или обдумать варианты, исходя из целей проекта и продукции.

Заключительный этап — продвижение инфографики. Если проект создавался для привлечения целевой аудитории, этот шаг не менее важен, чем сама разработка. Но даже при желании просто разместить инфографику в корпоративном блоге все равно стоит ее прорекламировать. Это позволит привлечь дополнительное внимание к бренду и повысит узнаваемость. Тем более, потенциальные клиенты оценят подобный подход как хороший вариант оповещения о выпуске новой продукции и ее характеристиках. Никто и никогда не откажется от подробной инструкции в понятной форме.

Рекомендации по созданию качественной инфографики

Сделать качественную инфографику несложно, но и чересчур легко никому не будет. Это трудоемкая работа, требующая внимания и большого количества времени на выполнение. Чтобы сразу сделать отличный проект, стоит следовать таким советам:

• не нужно перегружать изображение обилием информации, даже если она очень важная и полезная;
• дизайн следует делать привлекательным, но не чересчур красочным и контрастным;
• информация в проекте должна использоваться только достоверная и проверенная, желательно с подтверждением в виде указанных источников;
• не стоит использовать структуру, которая только что была придумана;
• мелкий, незаметный, плохо читающийся и непривычный шрифт никто не оценит должным образом.

Самое главное — выделить важные факты, чтобы читатель смог ознакомиться с информацией и оценить инфографику с лучшей стороны. Это не просто картинка с указанием статистики, которую Text.ru или Advego не завернет по неуникальности. Инфографика — это настоящее искусство, ведь на одном изображении разместить несколько страниц текста нужно уметь.

Заключение

Когда необходимо заинтересовать целевую аудиторию, следует все тщательно обдумать и создать отличный контент. Инфографика считается прекрасным вариантом донесения любой информации. Если создатель креативно подходит к вопросу, проект обязательно понравится и запомнится. Сделать инфографику можно самому — представленное ПО имеет неплохой функционал и возможности. Когда хочется создать что-то фирменное, уникальное и не шаблонное, лучше обратиться к профессионалам. Качественная инфографика существенно облегчает восприятие, вследствие чего ЦА довольна и благодарна, поэтому повышается и популярность бренда.