Уникальный контент для разных порталов: какое влияние имеет и действительно ли нужен? • Кудыкина гора: бизнес-журнал

При желании создать прибыльный сайт, который станет популярным и поможет улучшить финансовое положение, большинство думает не о технических вопросах, а сразу ищет уникальный контент для наполнения портала. Это верная позиция, ведь посетители приходят именно за информацией и полезными материалами, лишь изредка любуясь только дизайном веб-ресурса. В идеале конечно же сделать все и сразу, чтобы посетители оставались на сайте подольше. Уникальный контент считается чрезвычайно эффективным инструментом для продвижения. Чем больше его будет, тем соответственно успешнее проект. Недавно мы писали об автонаполнении сайта контентом и определили, что вариант несомненно хороший, но лишь в определенных случаях. Если же хочется стать лучшим из лучших, придется креативить по максимуму и делать это с завидным постоянством.

Уникальный контент — что это такое и как он работает?

Официальное определение понятия “уникальный контент” звучит следующим образом — набор разного вида материалов (видео, изображения, текст, аудиозаписи) на определенную тематику, которые выкладываются на сайте для его посетителей. С помощью качественной информации и грамотной подачи можно добиться повышения позиций сайта, увеличения трафика и соответственно прибыли. Если портал развлекательный, тогда нужно предлагать посетителям все виды материалов, комбинируя их или дополняя один другим. Лендинги представлены в основном для информирования об определенном предложении, а в блогах пользуются спросом гайды, полезные статьи и тому подобное.

В интернет-магазинах также нужно сочетать несколько разновидностей контента. К примеру, для продажи инновационной техники нужно побольше о ней рассказать. Это же касается и новых товаров. Если просто представить небольшую картинку, несколько неосновных характеристик и установить цену, тогда у потенциального покупателя возникнет много вопросов, а желания купить не появится вообще. Интерес возникнет, но поискав подобные предложения с хорошим описанием, решение о покупке будет приниматься в пользу того интернет-магазина, который опубликовал достойный контент. Ну и цена играет не последнюю роль, потому абсолютно от всего уникальный контент не спасает.

Каждый владелец сайта должен стремиться к тому, чтобы проект приносил побольше прибыли. Если говорить о том же интернет-магазине, то популярным считается мнение: «ассортимент — все, информационное наполнение — ничто». Объяснить все несложно: при необходимости купить товар, покупатель сделает это в любом случае. В чем-то правда есть, но стоит задуматься о том, почему именно должно состояться приобретение. Продолжив тему интернет-магазина следует позаботиться о выполнении следующих критериев по оформлению сайта:

портал должны находить — для этого нужна не только реклама в поисковиках, но и попадание в топ органической выдачи, что собственно достигается благодаря уникальному и толковому контенту;
нужно задержать посетителей на сайте — если реклама свое дело сделала, дальше необходимо заинтересовать потенциальных покупателей, предложив им интересные материалы, описания, видеообзоры и прочее, касательно продукции или услуг;
грамотное оформление — акционные предложения стоит выделить отдельно, как и дорогостоящие товары можно отметить с лучшей стороны в стиле “красиво и выгодно”.

Дополнительно стоит выделить наличие службы поддержки. Консультанты нужны не только для предоставления дополнительной информации, но и помогают продавать, пользуясь разными методами для реализации продукции. То есть, простой вопрос: “а насколько хорош вот этот чайник?” может завершиться его покупкой, даже без существенной потребности в этой технике. Но подвести к приобретению поможет не полное отсутствие информации, а наоборот — правильная расстановка приоритетов. То есть, можно указать все преимущества и недостатки, а также допустимо оставить некую недосказанность.

В любом случае, если содержание сайта переполнено полезным контентом, тогда клиенты будут проводить больше времени на портале, изучат ассортимент “от А до Я” и настроятся на покупку. Если это не интернет магазин, тогда наградой за длительное пребывание на веб-ресурсе будет монетизация. Посетителю интересно и владельцу сайта хорошо. Не уделив внимания созданию качественного веб-ресурса, соответственно не будет никакого успеха.

Особенности и главные функции уникального контента

Мало для кого секрет, что уникальность считается чем-то новым и ранее неизведанным. Однако сейчас креативщики умудряются немного переделать старые разработки и они становятся инновационными. Конечно же сказано весьма громко, но по-другому никак — котируется именно так. Уникальный текстовый контент считается таким, который нигде не был опубликован. Согласитесь, тяжело написать текст для описания гвоздей или шурупов. Аналогично нет смысла придумывать что-то свое о смартфоне iPhone 13, который ну никак не изменит свои технические характеристики, если того не пожелает сама компания Apple. То есть получается, что уникальный контент представить не всегда возможно? На самом деле это не так и сделать хороший материал несложно. Достаточно преподнести информацию по-другому и это даст свои плоды. К примеру, технические характеристики iPhone 13 можно взять из официального сайта и представить на своем сайте картинкой. Текст же стоит написать не по типу остальных, а указывая преимущества устройства или даже опыт пользования ним.

Уникальный контент имеет смысловую нагрузку, но должен также соответствовать требованиям поисковых систем. Программное обеспечение роботов работает по четким алгоритмам и если им не нравится контент, тогда в топ по выдаче не попасть. Поэтому уникальность оценивается через анализ и сравнение текстов с уже имеющимися на других сайтах. Если определен плагиат, тогда сайту не светит успех. В случае полного копипаста и воровства контента у других, то и вовсе можно попасть в “черный список”. Поэтому выбирать толковых специалистов, генерирующих качественные материалы нужно скрупулезно и ответственно. Именно их усилия повлияют на общий результат.

Главные функции уникального контента:

Оптимизация. Золотое правило важно чтить всем: «Хороший, уникальный и интересный контент привлекает поисковый трафик». Все о чем мечтали веками потихоньку сбывается — поисковики за несколько секунд находят то, что нужно посетителям, причем почти идеально. Не обходится без казусов, но как уж пойдет. Если вебмастер, копирайтер или другой специалист, ответственный за размещение контента сделал все правильно, поисковая система будет показывать текст, релевантный запросу. Соответственно контент предстает перед целевой аудиторией и это приносит хорошие результаты.
Конверсия. Когда контент найден, посетитель пришел на сайт и ему все понравилось, тогда он останется подольше или нацелится на приобретение товара, в зависимости от тематики и вида портала. Когда веб-ресурс развлекательного характера, то нужно заинтересовать веселыми, добрыми и креативными материалами. В случае интернет-магазина в выигрыше те, которые предложили побольше информации и качественное оформление карточки товара. Дополнительно не стоит забывать о такой штуке, как “рассказ о себе любимых в скрытой форме”, ну или не в скрытой, но по делу. Посетитель должен не только получить информацию о товаре, но и понять, почему его нужно покупать именно на определенном сайте.
Лояльность. Лучше не придумаешь, если посетитель зашел на сайт, долгое время изучал информацию, ему все понравилось и мимолетная встреча (а может и целенаправленны) переросло в серьезные отношения. Кроме того, следующим этапом будет знакомство с друзьями и близкими, по рекомендации. В итоге, цепочка заинтересованных возрастет, а сайт будет привлекать много внимания.
Имидж. Нет ничего приятнее, чем слышать и читать хорошие отзывы от десятков или сотен тысяч подписчиков. Соответственно эта популярность принесет славу и немало денег. Интересный, красивый и содержательный сайт привлечет внимание и расширит лояльную аудиторию портала.

Поэтому становится понятно, что качественный контент очень важен с какой стороны не посмотри. Но для посетителей/покупателей нет разницы, уникален материал или нет. Главная их цель заключается в получении максимума пользы для себя, согласно индивидуальным критериям. Кто-то хочет после тяжелого рабочего дня полистать веселые картинки и почитать интересные статьи. Другим же важно досконально изучить характеристики конкретного товара, ведь нужно купить его уже в скором времени. Лучше всего, если на сайте органично сочетаются такие показатели как: информативность, увлекательность, креатив и чтобы любой текст был написан по-простому, а не максимально запутанно для повышения уникальности. Да и не все ценят постоянно меняющиеся нормы SEO, как такового. Тьму одинаковых ключей, рекламные отсылки и прочие механизмы уже замечают практически все. Однако владельцы сайтов верят в силу разных приемов, которые вроде бы помогают стать лучшими. Для роботов и алгоритмов поисковиков несомненно, но далеко не всем нравится читать “сухие” тексты, которые на 50% полезны, а остальное скрытая реклама.

Сугубо наше мнение — контент должен быть креативным, доступным для понимания и неповторимым. Уникальность также имеет свой смысл, но если ее добиваться сумбурной перестановкой разделов относительно оригинала или выпуском контента на ту же тематику, но днями позже, то такое не имеет особого успеха. К примеру, есть немало сайтов о беттинге, которые предлагают статьи об успешных стратегиях и прочих топовых приемах, помогающих достичь успеха. Один сайт имеет много копирайтеров, редакторов и контент-менеджеров, которые постоянно наполняют портал материалами. Другой с завидным постоянством все копирует и лишь немного меняет текст, чтобы добиться хоть какой-то уникальности. В итоге, если работа вторых сделана плохо, то поисковики задвинут проект далеко и надолго. К тому же, посетители заметят схожесть и не пожелают читать одно и то же, выбрав оригинал, ведь там все выходит быстрее и качественнее. Аналогично и по остальным ресурсам, изрядно копирующим идеи первоисточника. Хоть тем для публикаций не так много и большинство пересекается, но просто следовать плану других авторов не стоит. За образец брать можно и это не наказуемо, однако “передирать” все и сразу глупо как минимум.

Разновидности контента для интернет-магазина

Как говорили выше, контент можно условно поделить на такие виды: графика, аудио, видео и текст. Благодаря современным технологиям все без проблем сочетается и легко получить текстовые вставки на видеороликах, инфографики с разной статистикой и даже гайдами, ну и прочее подобное. То есть, по сути проблем с контентом сейчас не существует. Главное сделать все уникальным или хотя бы не вызывающе похожим на креатив конкурентов. Почему рассматриваем разновидности для интернет-магазинов? Создать массу контента для развлекательных/информационных/спортивных сайтов не самая трудная задача. Достаточно найти несколько источников с достоверными данными или придумывать все самому (речь о развлекательных порталах, а не новостных). Для интернет-магазина посложнее, потому как ассортимент может быть одинаковым с конкурентами и новую функцию для одинаковой техники добавить невозможно. Но работать как-то нужно и это вполне осуществимо, несмотря ни на что.

Рассмотрим виды контента для интернет-магазина:

Текстовое оформление каждого раздела. Интересный факт — сейчас даже те магазины, которые продают, казалось бы, мелочи, стараются оформить сайт по максимуму. Поэтому статьи о гвоздях, листах металла, чехлах для телефонов имеют спрос. Нет никакой разницы, есть ли подобный контент у конкурентов — лучше быть особенным и предложить почитать о гайках общую информацию. Небольшого текста достаточно, а эффект незабываем.
Карточки товаров. В данном случае сомнений в том, заполнять или не заполнять, быть не должно. Эта страница для интернет-магазина считается одной из самых важных, ведь посещая ее, потенциальный клиент решает — покупать или искать аналогичные предложения. Потому заполнять или не заполнять, вопросов быть не должно. Если продукции очень много, а ресурсы пока не позволяют сделать все и сразу, стоит отдать предпочтение наиболее популярным товарам, после чего систематично обновлять информацию в карточках других. Можно параллельно проводить тестирование выдачи, но если хочется что-то побыстрее продать, его нужно как следует оформить да и только. Важно обратить внимание не только на текст, но и изображение. Также не лишним будет видеообзор, если это позволяет ситуация.
Ведение блога. Рассказывать о выгодных предложениях можно не только через рекламу, но и посредством написания статей, обзоров, тестов, съемки видеороликов. В данном случае нужно создать качественные материалы, желательно экспертные и авторские, способные подтолкнуть к покупке, ну или хотя бы рассказать о прелестях предложения. Хороший контент в блоге благоприятно сказывается на развитии и имени бренда, а также его допустимо использовать для продвижения.

Ну и напоследок очень важно сделать все функциональные элементы работающими на 100%. Если нажать на кнопку “Купить”, а ничего не произойдет, то в редких случаях потенциальный клиент захочет направляться к техподдержке, только при наличии шикарного предложения. Когда же и служба поддержки не отвечает, тогда дело беда. Да и производительность нужно сделать на высшем уровне, чтобы все запускалось за 1-2 секунды не больше. Только так интернет-магазин будет функционировать отлично и с качественным наполнением принесет немало прибыли.

Типы контента для других веб-ресурсов

Выше уже указывали, что найти информацию для любых веб-ресурсов, помимо интернет-магазина очень просто. Важно только определиться с темой, создать контент-план и активно наполнять портал материалами. Какие есть варианты:

Информационное наполнение. Люди постоянно нуждаются в полезных сведениях и чем больше они будут их получать, тем соответственно лучше. Вместе с популярностью сайта придет лояльность целевой аудитории и многие пожелают поделиться информацией с друзьями. Полезные советы, интересные инструкции и лайфхаки — все может зайти лучшим образом.
Контент о предложениях разных компаний. Нередко крупные корпорации, да и небольшие фирмы заказывают рекламу или размещают контент на разных порталах. В последнее время эффективнее всего это делать с помощью блогеров, имеющих много подписчиков. Хотя и на сайтах можно писать статьи с обзорами разной продукции определенных марок. Нет ничего сложного в том, чтобы расписать преимущества и сделать несколько фотографий.
Юмористический контент. Сайтов с веселыми подборками материалов много, процветают мемы и интересные истории “из жизни”. Почему последнее взято в кавычки? Очень много подобных статей придумываются на ходу и размещаются нужной целевой аудитории. К примеру, различные мелодрамы и истории с хорошей концовкой удовлетворят ЦА в возрасте 60+. Молодежи пойдут больше блокбастеры и развеселые рассказы о богатой или распутной жизни. Также можно просто публиковать юмористический контент, основываясь на последние интересные события в мире.
Инфографика. Отличный вариант для подачи большого объема информации на одном коллаже. Конечно же, чтобы создать диаграмму, одного Word’a не хватит. В идеале нужно рисовать все блоками в графическом редакторе. Можно обойтись и Power Point, хотя это будут скорее простенькие презентации для школы или университета, не более. Люди отлично запоминают визуально представленную информацию. Поэтому, если контент качественный, сайт точно будет популярным. Сейчас уже есть немало специального программного обеспечения, которое предназначено для создания инфографики. В Google Docs создаются простенькие, Ease.ly, Piktochart, Canva позволяют получить результат получше, благодаря красивым шаблонам. Есть немало и других, но указанные пользуются особенным спросом. Важно только помнить, что инфографику лучше сочетать с текстом, который не хочется портить полотном из списков или цифр. Ее цель заключается в том, чтобы заинтересовать посетителей и заставить задержаться на сайте.
Видеоконтент. Не обязательно снимать сериалы и кинофильмы, но при большом желании и имея возможности, почему бы и нет. Видео должно быть оригинальным, уникальным и полезным. В тренде обзоры продукции, ведь можно увидеть, что именно предлагает компания и какие функции имеет товар. Обычно это делают блогеры, потому при наличии достаточного капитала и отсутствия свободного времени, стоит попробовать договориться о публикации видео на своем сайте. Кому-то может подойти и такое.

Отличным считается формат сайта, основан на заполнении контентом, который генерируют сами пользователи. На одной платформе собирается немало мини-блогов или просто идет обсуждение определенных тем с личным опытом разных людей. Выглядит очень круто, причем соблюдается немало преимуществ: экспертность, правдивость, честность, стабильное наполнение уникальным контентом, обилие интересных материалов. Если сколотить дружественную команду и пополнять ее креативщиками, тогда сайт будет всегда в топе. Причем не всегда нужно платить за услуги людей, а можно награждать какими-то бонусами, особым статусом на портале или прочими подарками. Можно и поощрять финансово, никто не запрещает. Так как не все авторы будут иметь профильное образование, ошибкам в контенте удивляться не стоит. Правда это не самая большая проблема, ведь все от души и абсолютно честно.

Источники уникального контента для сайта

Главным источником для уникального контента считается интернет! Ну все, можно переходить к следующему разделу. На самом деле действительно, сейчас черпать идеи и информацию очень просто, ведь есть интернет и тьма разных блогеров, которые постоянно подкидывают новые мысли для генерации контента. Даже и без них несложно проанализировать тренды, обдумать план на будущее и составить перечень хороших вариантов для публикаций. Эксперты и опытные вебмастеры предлагают следовать следующей небольшой инструкции:

Изучите сайты конкурентов и посетите тематические веб-ресурсы. Проще всего полистать подобные порталы и взять на заметку определенный контент. Помним, что копировать или даже рерайтить, но в идентичном порядке — не стоит. Лучше присмотреться и определить для себя приоритетные темы, которые стоит раскрыть больше и с экспертным мнением. Можно пойти другим путем и публиковать то, чего у конкурентов еще нет. Касательно интернет-магазинов, то все также следует делать уникально и оригинально, не учитывая технические характеристики и прочие параметры, которые изменить невозможно, а указать нужно.
Поиск самых популярных фраз. Достаточно зайти на один из специализированных сервисов и определить, что ищут. Система выдаст по ключевому слову немало подходящих вариантов. Можно использовать результаты для написания материалов, а также для рационального применения ключевиков. Допустимо даже просто зайти в поисковик и ввести интересующий запрос — самые популярные и наиболее распространенные появляются сразу в подсказках, а после нажатия кнопки “Enter” будет полный перечень.
Креативьте! Допустим сайт адресован металлопластиковым окнам: их реализации и установке. Можно просто расписать все преимущества и характеристики, но лучше опубликовать статьи на полезные темы, по типу: “Когда устанавливать окна”, “Металлопластиковые или деревянные” и тому подобное. Подобного контента хватает, как и сайтов, адресованных окнам. Однако все равно можно удачно войти на рынок предложив определенный креатив. Придется пожертвовать несколькими окнами для проведения краш-тестов или достаточно испытать их шумоизоляционные и многие другие параметры. Технологию производства также можно показать, разделив все на отдельные публикации от начала и до конца процесса.

Чтобы не бросаться в крайности и делать все верно, понадобится составить контент-план. Темы известны, идеи намечены, откуда черпать информацию определили. Если сайт большой и над ним работает много людей, стоит провести собрание для мозгового штурма. Самое интересное нужно зафиксировать и распределить по приоритетности. Главное, чтобы всего было побольше на старте или уже в процессе работы. В период творческого кризиса можно посматривать в сторону конкурентов, чтобы найти дополнительное вдохновение. Опять же повторимся, что копировать все и сразу не нужно ни в коем случае. Это серьезный урон репутации.

Контент-план — это специальное расписание публикаций, которого стоит придерживаться для эффективного размещения контента. Так ничего не забывается, все идет, как задумано. Если результаты плохие, можно поменять контент-план или усовершенствовать его, добавлением материалов разного вида. Чтобы преуспеть, достаточно следовать таким советам:

нужно предложить посетителям полезные советы, проверенные и достоверные;
наличие цифр и фактов, примеров из жизни, опыту всегда помогает сделать материал не просто интересным, а важным к ознакомлению;
деликатный стиль общения только для официальных собеседований и представления компании — в интернет-магазине или на любых других порталах допустимо говорить с посетителями на простом языке, без замудренных фраз, интриг, недоговорок и прочего;
контент нужно делать удобным для чтения, структурированным и красиво оформленным — экспериментировать со шрифтами и цветовой гаммой не стоит;
уникальность соблюдать важно — если это сложные технические тексты, можно немного отодвинуться от вожделенных 100%, но если все возможно “добить” к данному показателю, то стоит все сделать;
партизанский маркетинг только приветствуется.

В общем, жестких ограничений не существует и можно составлять контент-план на свое усмотрение. Так будет даже лучше, ведь креатив приветствуется. Количество публикаций в день также не ограничено, но следует не выкладывать 100 постов в один день, после чего отправить сайт на простой на месяц. Регулярно, понемногу и с толком.

Кому доверить создание уникального контента?

И так, наверное, самый сложный вопрос — кому же доверить составление контент-плана, кто будет искать материалы и заниматься публикациями на сайте? По сути все может сделать владелец сайта, если у него есть достаточно времени и желания этим заниматься. Научиться писать уникальные тексты возможно, делать инфографику помогут специальные сервисы, а картинки найти легко в свободном доступе или реально купить за небольшую сумму. Контент-план также составить не проблема, особенно если сайт очень нравится и заниматься его оформлением только в радость. Есть существенный недостаток — работа в режиме “12 в 1” сильно выматывает и времени не остается ни на что. Без стабильного наполнения, не будет и успеха, потому придется чем-то жертвовать.

Идеальный вариант, как обычно комбинированный. Можно делать что-то самостоятельно, некоторые материалы стоит заказать у профессиональных копирайтеров или необходимо создать свой небольшой штат персонала, который справится с задачами на высоком уровне. Обойдется все не так дорого, зато появится достаточно времени на себя любимого. Можно также нанять контент-менеджера — человека-универсала, работающего по разным направлениям. Средняя зарплата хорошего специалиста составляет 40-60 тыс. рублей и это вложение в целом оправдывает себя на долгосрочной перспективе. Чтобы мастер все успевал, можно доверить ему небольшой капитал “на всякий случай”. Сложно все успевать самому, потому он может обратиться к другим профессионалам и договориться о выполнении определенного куска работы.

Еще один вариант — довериться веб-агентству и заказать наполнение сайта под ключ. Цены обычно выше среднего, но и результат компании должны гарантировать. На крайний случай всегда готовы помочь фрилансеры. Заключив с ними договор, (а это нужно делать обязательно), можно закрыть некоторые вопросы по сайту, если и не все. Сейчас на рынке хватает хороших специалистов, потому проблем никаких нет.

Заключение

Считается, что качественный и уникальный контент — залог успеха любого сайта. В этом есть доля правды, причем достаточно большая. Об этом давно говорят и новинкой подобное назвать нельзя. Однако есть ли возможность креативить по полной, если уже и так предостаточно всего интересного, оригинального и достойного? Конечно же есть и с рациональным, по-настоящему серьезным подходом никаких проблем не возникнет. Контент такая штука, что сможет заинтересовать по максимуму даже с учетом наличия чего-то подобного, но менее актуального или креативного. Даже гвозди, листы металла и пластиковые бочки желают, чтобы о них узнали с другой стороны. Поэтому нет никаких ограничений — нужно творить и улучшать свой сайт насколько это возможно. Надеемся, что информация из статьи поможет сделать это проще, быстрее и эффективнее.