Термин «реклама» известен еще с древних времен, а с латинского слово переводится, как «кричать», «оповещать о чем-то». В те годы значение было совершенно далеким от нынешнего и совпадение наблюдалось только в схожести осуществляемых действий, ведь сейчас «рекламировать» – это «доносить нужную информацию», «рассказывать о бренде, товаре, услуге».

Официальное определение трактует рекламу, как отдельный вид коммуникаций в маркетинговой сфере. Применяется данный вариант заказчиками относительно клиентов (целевой аудитории) с целью распространения информации о компании и продукции. Лучшим результатом маркетинговой кампании является приобретение товара или услуги, а самое главное – улучшение репутации бренда. Именно узнаваемость играет существенную роль в дальнейшем развитии компаний, которые пользуются рекламой любого формата.

Особенности и отличия онлайн- и оффлайн-рекламы

Онлайн-реклама по своей сути предназначается для аналогичных целей, что и оффлайн- вариант, но проявляется несколько иначе. Если говорить простыми словами – оффлайн- и  интернет-реклама имеют много похожего. Чтобы разрекламировать бренд в СМИ, нужен текст, который аналогично используется в соцсетях, на баннерах и тизерах. Видеорекламу по телевидению сейчас успешно заменяют ролики на YouTube, Instagram, а также в других соцсетях. Единственная разница в том, что в первых случаях нужно обращаться к редакции определенной газеты или телеканалу, а для вторых можно создать личные страницы и распространять маркетинговые материалы самостоятельно.

чтобы увеличить спрос на продукцию или услуги, стоит применить сразу несколько интересных видов онлайн-рекламы

Эффективность онлайн-рекламы проявилась еще при начале стремительного развития интернета. Многие компании старались первыми внедриться в новую сферу, чтобы в будущем стать более известными и популярными. Сам по себе интернет перестал быть роскошью и использовался для решения повседневных вопросов. На то время это было общение в чатах и по e-mail, а также простой серфинг по сайтам. Однако даже такие несложные вещи помогли существенно повысить количество пользователей в сети, а соответственно, и потенциальных покупателей.

Интернет-реклама спустя небольшое количество времени стала отличной заменой классическим вариантам, а в плане практичности даже намного превзошла близких предшественников. Популярность объясняется стремительным развитием современных технологий, а также возможностями сделать необычные и оригинальные проекты за небольшой промежуток времени. Раньше на съемки роликов для ТВ уходили недели и даже месяцы.

Также среди характерных отличий онлайн-рекламы выделяются:

  1. Удобный формат информационного обмена. Благодаря функциональным сайтам и социальным сетям без проблем можно предложить потенциальному клиенту значительно больше возможностей. Сюда стоит отнести возможность детально рассмотреть товар на картинках, 3D-изображениях, видео, уточнить интересуемую информацию и оставить отзыв для других клиентов, когда продукция уже была приобретена.
  2. Увеличение количества активных пользователей сети. Уже сейчас в интернете занимаются разными делами миллионы людей ежедневно, но судя по прогнозам экспертов, их число еще будет увеличиваться. Замедлений роста пока нет, поэтому для рекламных агентств перспектив развития неограниченное количество.
  3. При помощи онлайн-рекламы можно обратиться непосредственно к целевой аудитории. В любой социальной сети сейчас можно начать собственный бизнес, просто создавая группу и приглашая туда целевую аудиторию. Это называется таргетинг, который предназначается для отбора заинтересованных клиентов с учетом их желаний и потребностей, а главное, действий, которые они проявляют в интернете.

Отдельно стоит выделить, что онлайн-рекламу можно оценить, поэтому заказчикам не приходится переплачивать за лишние обещания. Существует немало специальных программ, которые занимаются проведением анализа эффективности и действенности, чтобы можно было вовремя отреагировать на результаты и улучшить их. Существенное преимущество, ведь всегда несложно модернизировать рекламные материалы и повысить показатели.

Как создать и продвигать рекламу в онлайне?

На сегодняшний день сфера рекламы считается очень популярной и прибыльной. Современные технологии постоянно развиваются, создаются новые сайты, интернет-магазины и другие порталы, которые требуют чтобы узнавали бренд и продукцию для реализации. Если говорить в общем, то интернет-реклама по своей сути мало чем отличается от классической, за исключением используемых способов. Рекламная кампания также состоит из последовательных шагов для размещения различных материалов, которые предназначаются для “раскрутки” чего-то и кого-то. Стоит выделить такие главные этапы правильной маркетинговой кампании:

  1. Поиск целевой аудитории (будущих потребителей, покупателей, клиентов). Данный этап является фундаментальным и именно от него во многом зависит рентабельность и эффективность всей маркетинговой кампании. Сложно продать дорогостоящий смартфон пенсионерам, а студентам вряд ли пригодится кнопочный телефон, с которого даже в интернет зайти сложно. Пример достаточно грубый, но в целом подчеркивает важность определения целевой аудитории и необходимость всестороннего изучения данной области.
  2. Выбор рекламных инструментов. Чтобы достичь поставленных целей, потребуется определить формат рекламы и каналы для ее реализации, чтобы “доставить” информацию к целевой аудитории. Во многом качество, количество и масштабность маркетинговой кампании зависит от выделенного бюджета. На данный момент существует немало хороших вариантов, которые стоят недорого, а эффективность демонстрируют отличную. Раньше с этим были проблемы, ведь видеоролики по ТВ обходились дорого, как и реклама на бигбордах или в известных СМИ.
  3. Запуск рекламной кампании. Когда подготовка проведена успешно, стоит еще раз тщательно проанализировать все важные моменты и по необходимости подкорректировать недостатки. Особенно этот этап важен для тех, кто самостоятельно старается заниматься рекламой и по-быстрому пытается решить вопрос, чтобы начать получать прибыль.

Стоит понимать, что в данном вопросе спешка не должна преобладать над рациональным подходом. Такой подход, конечно же, должен быть в любом деле и ни один бизнесмен не начинает “сгоряча”, потому как результат уже известен заранее. Исключения могут составлять лишь чрезвычайно полезные, оригинальные и нестандартные проекты, которым по сути и реклама не нужна. Но в преимущественном количестве случаев маркетинговая кампания существенно повышает эффективность деятельности, что позволяет приносить хорошую прибыль.

Какие виды наиболее эффективной онлайн-рекламы существуют на данный момент?

Современные технологии предоставили людям большое количество разных возможностей. Теперь многие компании стараются перейти в онлайн-сферу, как и профессиональные специалисты. В перспективах интернета сомневаться не приходится, поэтому данный выбор вполне оправдан и осознан. Кроме того, наконец-то появился вариант создания собственного дела с минимальными вложениями, чем успешно пользуются многие желающие получить прибыль.

не стоит ограничиваться использованием только одного вида рекламы, ведь их большое количество

На данный момент самыми эффективными вариантами рекламы считаются:

  • медийная, баннерная и тизерная;
  • брендирование;
  • таргетированная;
  • в мобильных приложениях;
  • в YouTube и социальных сетях;
  • тематические площадки.

Вышеуказанный список – это только главные варианты, которых сейчас существует огромное количество. Отдельно можно выделить Push-уведомления – всплывающие сообщения, которые позволяют узнать о последних новостях и предложениях, если оформлена подписка. Когда клиент не желает видеть такие уведомления, но они постоянно приходят и не представляют никакой пользы, это только раздражает и никакого положительного эффекта не наблюдается. Push-сообщения сейчас не очень популярны и в основном используются производителями гаджетов для предложения обновить программу, систему и другие возможности.

Аналогично раздражают многих и всплывающие окна. Еще в начале развития онлайн-сферы многие пренебрегали таким вариантом рекламы, что существенно отобразилось на отношении почти всех пользователей интернета в негативном плане. Человек просто хочет посетить сайт и почитать интересную информацию, а перед ним всплывает множество окон, которые предлагают всякие ненужные товары. Сейчас данный вариант для продвижения бренда или продукции еще используется, но эффективность крайне небольшая.

Достаточно плохие результаты имеет и электронная рассылка, но только в качестве завоевания популярности и известности. Практически никто не против, чтобы компания имела возможность оповещать о новинках, полезной информации и акциях. Но если переусердствовать в данном вопросе, то письма будут расцениваться, как спам, а целевая аудитория, скорее всего, отпишется от рассылки.

Медийная реклама: баннеры и тизеры

Наиболее популярной и распространенной считается медийная реклама, которая привлекает внимание целевой аудитории через мультимедийные материалы. Для распространения информации могут использоваться традиционные носители и современные средства коммуникации.

Медийная реклама ориентирована на зрительное восприятие и является совокупностью многих вариантов подачи материала, направленного на рекламирование определенного бренда, продукта или услуги. Одними из первых начали выпускать баннеры, которые изначально представляли собой слайд-шоу в лаконичном исполнении. Сейчас концепция мало поменялась и красивая баннерная реклама позволяет заинтриговать и привлечь покупателей.

Кроме стандартных баннеров-презентаций стоит выделить также следующие виды:

  1. Topline. Специальные рекламные вставки, которые размещаются вверху сайта и растягиваются по всей ширине, в соответствии размеру окна браузера.
  2. Rich-media. Насыщенные материалы, которые разрабатываются в основном на flash’e, что позволяет дополнить обычные картинки музыкой или создать анимационное окно с контентом. Такой вид рекламы считается достаточно популярным, ведь можно сделать объявление “живым”, интерактивным и более интересным. Правда, баннеры rich-media относятся к агрессивному маркетинговому продвижению, которые воспринимается больше негативно, чем позитивно и далеко не всеми.
  3. Pop-under. Специальный рекламный блок, который включается после закрытия страницы или непосредственно перед открытием ссылки. Обычно такие баннеры содержат целый блок информации, чтобы прорекламировать одну компанию с лучшей стороны или сразу несколько брендов.
  4. Баннеры-иммитации. Представляют собой сообщение из определенной соцсети, которые всплывают внизу или вверху, привлекая внимания определенной информацией. Так как пользователи обычно интересуются, кто им пишет, то всегда рассматривают сообщение.

Баннеры уже давно помогают продвигать определенную продукцию или услуги, но сейчас есть и более интересные варианты рекламы. Хотя если рассматривать их со стороны затрат, то способ относительно недорогой.

Тизеры очень похожие на баннеры и являются качественной динамической рекламой, привлекая целевую аудиторию кликнуть на окно для получения подробной информации. Данный вид рекламы достаточно востребован, но среди людей уже мало тех, кто желает перейти по ссылкам, ведь негативный опыт вирусных атак со стороны мошенников актуален и сегодня. Изготавливаются тизеры достаточно просто. С помощью специального программного обеспечения сделать их можно самому, как и разместить на разных рекламных площадках.

Особенности брендирования

Одним из самых привлекательных и существенных видов рекламы считается брендирование, которое является также и достаточно дорогостоящим. В основном таким вариантом пользуются крупные компании, которые могут потратить внушительный бюджет на раскрутку. Главная цель брендирования – улучшения имиджа и популярности бренда, а также привлечение внимания к различным важным событиям.

Чтобы достичь лучших результатов, рекламные элементы создаются с использованием фирменных особенностей компаний, а размещение происходит исключительно на известных сайтах, где ежедневная посещаемость превышает сотни тысяч или даже миллионы пользователей.

Среди наиболее популярных приемов применения брендирования популярна раскраска сайта в фирменные цвета, создание фона с символикой компании, а также другие масштабные мероприятия. Подобно рекламным роликам на ТВ, данный вид медийной рекламы обычно оплачивается на определенное время или в общем за все время показа. Если креативно подойти к вопросу, то все затраты быстро окупаются, ведь уровень раздражения минимальный, а нестандартный подход всегда нравится клиентам.

Как осуществляется таргетированная реклама?

Таргетинг появился с развитием социальных сетей и обозначает нацеленность на определенную целевую аудиторию. Для осуществления эффективной маркетинговой компании с применением таргетинга обычно создаются отдельные группы в соцсетях, а также можно выбирать нацеленность рекламы по определенным признакам. К примеру, в Facebook легко настроить таргетинг по возрасту, стране и даже интересам.

таргетинговая реклама является отличным решением, которое приносит немало выгоды

Отличительные черты таргетинговой рекламы:

  • рекламировать контент можно прямо в созданной группе, не опасаясь никаких санкций со стороны администраторов сайтов;
  • рекламные материалы можно передавать в другие группы или сообщества, которые предоставляют место за деньги или бесплатно;
  • перепосты клиентами за определенные бонусы или на добровольной основе.

Конечно же, можно купить разные места для размещения своей рекламы или проплатить продвижение при помощи искусственного интеллекта после выставления всех нужных параметров. Таргетинг помогает быстрее донести к целевой аудитории нужный контент и предоставляет возможность общаться на заданную тематику, обсуждать товар или услуги, делиться эмоциями. Такая относительная простота ценится не только желающими разместить рекламу, но и потребителями, которые сразу могут оговорить и узнать интересующие моменты.

Реклама в мобильных приложениях

На сегодняшний день мобильные приложения являются прекрасной разработкой, которая обладает массой неоспоримых преимуществ. Утилиты помогают учиться, наслаждаться интересным контентом и весело проводить время с играми. Однако для получения хорошей прибыли разработчики часто перенасыщают приложение рекламой, что очень негативно отражается на пользователях, ведь контент попросту мешает и отвлекает.

Конечно, это касается всплывающих баннеров и надоедливых тизеров, “прыгающих” по всему экрану. Если отнестись к делу более профессионально, то эффект не заставит себя ждать. Так совсем недавно разработчики начали внедрять в игры дополнительные возможности заработать бонусы после просмотра коротеньких рекламных роликов или другого контента. Предоставление людям выбора внушает доверие и подчеркивает уважение: кто хочет улучшить возможности в игре, нажимает на просмотр рекламы, а кому и так хорошо, то может не прибегать к этому.

В основном, приложения с выбором – смотреть рекламные материалы или нет – являются более популярными и как правило выпускаются крупными компаниями. Программисты, которые создают программу для личного обогащения, обращают мало внимания на комфорт и просто внедряют проплаченную рекламу в разработку.

всплывающая реклама на мобильном телефоне не является эффективной, а продуманная и ненавязчивая поможет достичь успеха

Соответственно, чем продуманнее и приятнее будет организован процесс, тем лучше популярность у приложения. Сейчас существует огромный выбор разных разработок, поэтому если реклама “вылезает через экран” и ее очень много, такой проект будут обходить стороной.

Размещение рекламы в YouTube и социальных сетях

Наиболее популярный вариант для продвижения в соцсетях уже был рассмотрен несколько выше. Таргетинг только наращивает позиции и абсолютно точно не потеряет популярности в ближайшее время, а совсем наоборот. Аналогичные преимущества имеет реклама в YouTube, ведь сервис уже сейчас очень востребован для развлечений, а также рекламных целей.

Потребуется просто создать личный канал в определенной социальной сети или на YouTube, разработать собственную концепцию и подход в рамках маркетинговой кампании, после чего можно внедрять контент. Такой вариант не самый простой и результатов быстро достичь не всегда получается. Куда лучше оплатить рекламное продвижения у популярных блогеров, что практически сразу даст нужный эффект. Стоимость подобного решения не самая высокая, но положительные результаты есть всегда. Блогеров сейчас ценят и даже восхищаются ими, потому если сравнить покупку телеэфирного пространства на известном канале и рекламу в популярном блоге, то, пожалуй, лучше будет второй вариант.

Польза тематических площадок для размещения рекламы

В качестве тематических площадок выступают сейчас в основном социальные сети, крупные развлекательные порталы, сайты объявлений, форумы и блоги. Так как на подобных ресурсах постоянно собирается большое количество людей с определенными интересами, то и реклама должна быть соответствующей. На форуме с обсуждением Microsoft Windows не слишком положительно оценят программы для Mac OS и наоборот, а польза рекламных материалов сводится к нулю.

Несмотря на большое количество тематических площадок, данный вид продвижения отличается следующими трудностями:

  • работа по размещению рекламы не самая простая, ведь нужно уделить внимание поиску групп для правильного расположения материалов, зарегистрироваться на выбранных порталах и активно заниматься продвижением;
  • открыто рекламировать товары и услуги можно только в крайнем случае, за определенную плату;
  • большинство порталов ограничивает размещение рекламного контента и это не всегда позволяет с лучшей стороны представить бренд, а также продукцию или услуги.

Использовать специальные тематические площадки можно в случае наличия нескольких работников, которые готовы уделить массу внимания продвижению. Также при наличии определенного капитала для маркетинговой кампании стоит обратиться к профессиональным веб-студиям и SMM-агентствам. Специалисты имеют опыт работы в данном направлении, поэтому работу выполнят на высшем уровне.

Чтобы рассмотреть эффективность рекламы и проанализировать стоимость относительно результативности, можно обратить внимание на таблицу.

Вид рекламы Эффективность Привлечение целевой аудитории Стоимость
Банерная, тизерная низкая средняя средняя
Таргетинг высокая высокая средняя
Брендирование высокая высокая высокая
YouTube, блоги высокая высокая высокая
Тематические площадки средняя средняя низкая или без потребности во вложениях

Относительно простая таблица, по которой заметны основные характеристики и выгоды основных видов рекламы.

Выгоды контекстной рекламы

В отдельный раздел следует вынести наиболее популярный, недорогой и очень эффективный вид рекламы – контекстная. Принцип ее работы чрезвычайно простой – целевой аудитории приходят сообщения с рекламными материалами, которые формируются в соответствии их запросов, формируемые при помощи ключевых слов.

Например, когда клиент хочет купить телевизор Xiaomi 32” Smart TV и вводит данное название в поисковик, система находит подходящие слова, которые были указаны на сайтах, которые занимаются продажей различной техники. Дополнительно высвечивается реклама по данной тематике и от других брендов, чтобы сравнить предложения и выбрать наиболее подходящее.

В качестве дополнительного примера можно отметить, что многие сайты размещают интересный и полезный контент от рекламодателей. Посетитель читает статью и невольно замечает фразу «купить телевизор Xiaomi 32” Smart TV», после чего продолжает чтение, но в уме откладывается информация, которая со временем вспоминается. Некоторые сразу после прочтения ключевого слова незаметно для себя переводят взгляд на старый телевизор и желание приобрести новый усиливается. Вот так незаметно появляется клиент для компании, которая решила при помощи контекстной рекламы привлечь внимание.

Преимущества контекстной рекламы следующие:

  • не выглядит навязчивой, а если правильно оформлена, то вызывает только интерес и положительные эмоции, даже если вставить предложение о холодильнике в материал про мультяшных героев;
  • бюджет на создание рекламной кампании минимален;
  • прекрасная эффективность при отсутствии необходимости создания чрезвычайно красочного и привлекательного контента;
  • возможность создавать разные технические задания для исполнителей, используя требования и пожелания.

В целом контекстная реклама является достаточно популярной и выгодной. Благодаря мощным площадкам Яндекс и Google AdWords можно настроить рекламное продвижение с установкой местности, целевой аудитории и других особенностей.

Как измеряется эффективность онлайн-рекламы?

Как мы говорили вначале, одним из наиболее существенных преимуществ рекламных вариантов для онлайн-сферы является возможность проверить их эффективность. Благодаря этому можно без кардинальных изменений внести правки в маркетинговую кампанию или изменить метод продвижения бренда.

Сейчас в основном используются следующие показатели эффективности: CTR и CPM или CPC. Первый коэффициент является главным и рассчитывается соотношением числа показов рекламных материалов (объявлений) к количеству активных действий, которые совершает целевая аудитория. CTR определяет общее число клиентов, которые интересуются рекламой и кликнули по представленной ссылке, банеру, тизеру, подтверждая заинтересованность.

CPM определяет стоимость за тысячу показов, а CPC является ценой одного клика. Рекламодатели могут оплачивать число показов рекламных материалов или платить за один клик. Выбирать нужно в индивидуальном порядке и в зависимости от бюджета. Способ CPM используется в основном если рекламная площадка имеет хорошую посещаемость, а также целевую аудиторию, которая заинтересована в приобретении конкретной (представленной в рекламе) продукции.

Но более популярным среди рекламодателей считается CPC, ведь компании считают, что только совершенное действие заслуживает оплаты, а просмотры в редких случаях предоставляют нужную эффективность.

Как разместить рекламные материалы в онлайн-сфере?

Чтобы разместить рекламу в интернете, не всегда нужно обращаться к профессионалам, а можно провести маркетинговую кампанию самостоятельно. Если делать все самому, будет меньше затрат, но и сил придется приложить немало. В первую очередь потребуется найти место для онлайн-рекламы (форумы, блоги, соцсети), после чего зарегистрироваться и размещать рекламные материалы.

качественная маркетинговая кампания помогает улучшить результаты деятельности и повысить узнаваемость

Специалисты рекомендуют обратить внимание на такие правила размещения:

  • клиентам нужно предоставлять информацию с достоверными данными, ведь если обещание «телевизоры по 2000 рублей» окажется ложным, то к примеру, 500 недовольных людей расскажут друзьям и знакомым о обмане и ненавистников компании станет более 2-3 тысяч;
  • важно предложить добрый и интересный материал, без враждебности и излишней навязчивости;
  • потребуется наладить доверительное общение с потенциальными покупателями.

Если бюджет на рекламу не самый большой, потребуется непрерывно обновлять материалы и предоставлять клиентам интересные решения, которые будут привлекать и интересовать. Многие считают, что чем громче заявишь о себе и продукции, тем больше будет эффективность. Как показывает практика, это наблюдается далеко не всегда и зависит от самого бренда и его продукции. То есть говорить о результатах можно в индивидуальных случаях.

Заключение

Слово «реклама» у многих людей вызывает негатив, ведь в основном ассоциируется с видеороликами, которые мешают смотреть фильм по ТВ или в YouTube. Однако если говорить в общем, то современные рекламные материалы привлекают внимание. Только правильная подача и качественное оформление помогут наладить контакт с потенциальными клиентами. Чего стоит реклама Fairy о деревнях Виллариба и Виллабаджо, которую помнят до сих пор, а моющее средство завоевало огромную аудиторию поклонников. Так почему же не создать что-то подобное, запоминающееся и привлекающее внимание? Все реально, а оригинальные решения в онлайн-сфере только приветствуются.