Когда речь заходит о продвижении сайта или бизнеса в целом, маркетологи считают, что знают и умеют абсолютно все. Оно и не странно, ведь сейчас есть немало возможностей, существенно упрощающих жизнь специалиста любой сферы. Однако только личными навыками и опытом обойтись вряд ли получится. Да и нужно ли это, когда есть различные SEO-оптимизаторы, программное обеспечение и другие инструменты, с помощью которых с продвижением могут справиться даже новички. Сейчас у SEO-специалиста есть хороший выбор платных или бесплатных, однозадачных или функциональных сервисов, имеющих много возможностей. Некоторые просто повторяют работу друг друга, но есть такие площадки, которые должен иметь в своем распоряжении каждый профессионал. Одной из таких можно считать Serpstat.

История основания

Начало работы сервиса датировано 2013 годом, когда Олег Саламаха создал сайт под названием Prodvigator. Цели и инструменты полностью соответствовали наименованию проекта, который стал очень полезным ввиду неплохих возможностей. Сервис позволял анализировать ключи и объявления в контекстной рекламе конкурентных ресурсов, а также помогал оценить позицию сайта среди остальных. Prodvigator был продуктом групп компаний Netpeak. В 2015 году компания Digital Future вложила крупную сумму в проект и, как оказалось позже, совсем не зря.

Благодаря отличному функционалу и возможностям спустя 1 год Serpstat стал независимой компанией, которая сейчас очень популярна во всем мире. За время деятельности бренд получил немало наград и постепенно наращивает мощности, представляя собой великолепный функционал. Ни один профессиональный SEOшник не откажется от Serpstat из-за массы преимуществ, а также существенной помощи в работе. Сервис постоянно совершенствуется и избавляет оптимизаторов от рутинной работы, экономит время и деньги на сбор полезной информации.

Почему именно Serpstat стал топовым решением для продвижения?

Сегодня различное программное обеспечение для продвижения порадует любого маркетолога. Однако не все, даже самые функциональные и дорогие проекты, имеют все нужные инструменты, которые крайне важны в работе. Многие эксперты констатируют, что Serpstat пару лет назад был гораздо лучше аналогичных сервисов, а сейчас функционал модернизировали, соответственно, возможностей стало еще больше. Платформа сулит немало уникальных предложений, среди которых в первую очередь стоит выделить:

1. Глубокий анализ URL. Очень полезная функция, которая позволяет сосредоточить внимание на продвижении любой желаемой страницы веб-ресурса. Не всегда это нужно, но когда есть возможность найти конкурентов, проанализировать ключевые слова, относящиеся к бизнес-проекту, и сделать личный сайт лучше, чем у соперников на рынке, этим стоит воспользоваться. Благодаря углубленному анализу URL несложно найти ошибки и усовершенствовать проект, сделав его лидером.
2. Анализ запросов в виде дерева. Подобный формат просмотра позволяет легко разобрать, какое ранжирование страниц домена в зависимости от ключевых слов и какое место занимают ключевики в общем. Такая функция тоже очень важна. Она идеально подойдет для поиска страниц портала, которые максимально близки к ранжированию на первом URL.
3. Огромный список поисковых запросов. База очень большая и помогает получить перечень для любого вводимого ключевого слова. Особенно полезной функция будет специалистам, изучающим целевую аудиторию, которая пользуется поисковыми запросами в Google, Яндекс и др.
4. 100 лучших позиций. Эта возможность помогает отследить рейтинг веб-ресурса по тем позициям, которые были включены для анализа и отслеживания. Функция также позволяет сохранить 100 позиций, чтобы рассмотреть положение собственного сайта и конкурентных проектов, их изменение и зависимость от ключевых слов.
5. Соотношение цена-качество-количество. Ценовая политика Serpstat, по сравнению с другими подобными проектами, на уровне ниже среднего. За представленный функционал и возможности некоторые зарубежные сервисы берут только за месяц оплату, аналогичную той, которую «Серпстат» просит за год. Даже самый дешевый тариф предоставляет доступ к лучшим и самым нужным инструментам. Для крупных компаний, требующих большего, функционал и предложения обсуждаются в личном порядке, что также весьма удобно, и подобную индивидуализацию можно встретить лишь в редких случаях.

Преимущества Serpstat очевидны, и не нужно проводить тщательный анализ экспертных мнений или лично собирать информацию со множества источников, чтобы узнать о качестве сервиса. Длительное время проект работает на высоком уровне, предоставляя обилие возможностей веб-мастерам. Даже креативной рекламы не нужно для продвижения сервиса, а достаточно произнести всего слово «Серпстат», как все поймут, о чем идет речь. Если хочется найти работу с высоким уровнем оплаты, стоит посетить специальный раздел нашего сайта «Где зарабатывать». Подобно Serpstat, мы предлагаем много полезной информации, которая точно пригодится при поиске прибыльного дела своей мечты.

Полезно знать. Если интересно почитать про продвижение, то это можно сделать здесь.

Еще раз отметим, что «Серпстат» полезен не только для профессионалов, но также пригодится новичкам, которые еще далеки от понимания всех особенностей SEO. На сайте компании есть информативный блог и множество различных инструкций, которые подробно расскажут, как и чем нужно пользоваться. Самое главное — сервис помогает провести тщательный анализ конкурентов, чтобы посмотреть все их достижения и преимущества. Иными словами, с помощью Serpstat удастся посмотреть, что у соперников по нише работает хорошо и отлаженно, после чего смоделировать наработки на своем портале. Помимо этого, получится проанализировать собственный сайт на ошибки, уделить внимание мониторингу позиций в выдаче и еще много чего полезного станет возможным благодаря именно сервису «Серпстат».

Регистрация и настройка сервиса

Создать аккаунт в системе очень просто, с этой задачей справится абсолютно каждый, тем более что есть много подсказок и качественные инструкции. Для этого нужно посетить сайт Serpstat, нажать на кнопку «Регистрация», ввести email, пароль и номер мобильного. Важно сразу указывать реальные данные, ведь сервис сразу попросит подтвердить адрес электронной почты для начала работы. Также можно зарегистрироваться через социальные сети, что для некоторых более удобно.

Далее можно входить в систему и сразу переходить в раздел «Профиль», чтобы вписать все личные сведения. «Серпстат» нередко раздает выгодные промокоды, которые позволяют получить бесплатный период для работы. Вводить эксклюзивную комбинацию нужно по ссылке «У меня есть пробный купон». Личный кабинет оформлен достаточно просто и практически ничем не отличается от подобных на других сервисах. Сверху размещено меню, чуть ниже есть функция поиска данных, а также раздел с тарифными планами и возможностью их смены. В левой части сервиса располагается перечень нужных и полезных инструментов.

Что касается формата работы, то бесплатная подписка отличается от платной ограниченным количеством возможностей, а конкретно запросов. Также если не покупать тариф, доступно вести только 1 проект. Однако важно понимать, что ограничения по запросам есть и в платной версии — безлимитный пакет возможен только в случае индивидуальной разработки тарифного плана после обсуждения с представителями «Серпстата». Но так как количество запросов достаточное почти в каждой платной подписке, то в редких случаях компании желают оформить безлимит. Скажем сразу, это не настолько важно даже для самых популярных сайтов.

Дальше следует настроить сервис для одного или нескольких сайтов, с которыми будет вестись работа. Это существенно облегчит отслеживание ресурса и оценку его эффективности. Если сайтов большое количество, Serpstat справится и с этим. Для создания проекта следует добавить домен, название и группу, где он будет размещаться. Всего за несколько минут и безо всяких трудностей можно приступать к пользованию сервисом: просмотреть важные данные или провести аудит. Сразу стоит отметить функцию ранжирования ключевых слов. За всеми нужными запросами доступно следить в режиме реального времени, что точно гарантирует хорошие результаты.

После добавления проекта «Серпстат» сразу предлагает панель с информацией о нем. Это очень удобно, а данные достаточно интересные и полезные. Даже при пользовании бесплатной версией информации хватает, чтобы рассмотреть основные показатели сайта. В панель входят:

1. SEO-ключи. Поисковые фразы разделяются по регионам и демонстрируют количественные показатели, согласно которым несложно проанализировать динамику.
2. PPC-ключи. Аналогично разделены и фразы в контексте. То есть, когда сайт имеет контекстную рекламу, этот пункт покажет прирост или уменьшение показателей в зависимости от ее эффективности.
3. Ссылающиеся домены и страницы. Также очень важный параметр для отслеживания, особенно после изменения поисковых алгоритмов и внедрения новых фильтров от Google или Yandex.

В верхней части располагаются показатели активности в социальных сетях, но для российских внутренних проектов вкратце и без подробностей. Этот фактор может многим не понравиться, ведь большинство делает упор именно на соцсети. С личным кабинетом разобрались, теперь рассмотрим все возможности, которые предлагает «Серпстат».

Преимущества аудита сайта от Serpstat

Начнем тестирование функционала с аудита, ведь эта функция очень полезная и важная несмотря на то, что несколько напоминает остальные. Базовая настройка анализа включает в себя такие элементы:

1. Одновременные потоки для краулинга. Их количество может быть различным, но сервис «Серпстат» рекомендует установить показатель на отметке 3 (максимум 5). Это позволяет не перегружать сервер, а также хостинг останется без внушительных нагрузок.
2. Лимит страниц, которые индексируются. Очень важный показатель для любого портала. В бесплатной версии имеется строгое ограничение и количество проверок небольшое. Минимальная платная предлагает 150 тысяч страниц, а в максимальной их целых 2,5 миллиона. Эти цифры указаны за 1 месяц, а в следующем показатель обновляется.
3. Анализ поддоменов. Полезная функция, которая позволяет проверить субдомены, чтобы эффективно управлять огромным количеством контента, рационально продвигаясь по высококонкурентным запросам.

Весь аудит портала в основном занимает около 2-10 минут. Это несколько дольше, чем у конкурентов, но сканируемый результат демонстрирует, что ожидания оправданы. После проверки открывается окно с информацией, где одну из важнейших позиций занимает оценка SDO. Если она выше 85%, сайт относится к успешным проектам с точки зрения оптимизации SEO. Чем больше, тем, соответственно, лучше. Дополнительно предоставляется отчет об ошибках, разделенные по уровню критичности. Также все сводные данные по недочетам отдельно разделяются на несколько подвидов, которые указаны в таблице.

Также проводится анализ заголовков — правильность расположения (структура H1-H3) и непосредственно их наличие. Когда контента заливается на сайт очень много, часто случаются технические ошибки и иногда H2 может размещаться перед H1. Это неправильно, но с помощью «Серпстата» несложно найти и устранить все мелкие недочеты, которые достаточно серьезны в плане эффективности продвижения.

Если подытожить пользу и функционал аудита, стоит отметить, что Serpstat предлагает все самое необходимое для качественного исследования. Нельзя сказать, что предложения сервиса идеальные, ведь на рынке существуют инструменты для более углубленного анализа. Однако не всем хочется подолгу искать и пользоваться разными платформами, тем более платить везде, если в «Серпстате» есть все необходимое и на приличном уровне.

Анализ сайта

Аудит можно проводить перед анализом сайта или после. Профессионалы рекомендуют первый вариант, чтобы изначально исправить все имеющиеся ошибки и перейти к рассмотрению позиций. Когда выполнен аудит и недостатки устранены, рейтинг портала может улучшиться. Потому если изначально анализировать сайт, можно получить неудовлетворительные результаты. Это само по себе приводит к потребности аудита, потому советуем начать с него.

Чтобы сделать анализ сайта, нужно перейти в одноименный раздел, выбрать вкладку «Анализ домена» и «Суммарный отчет». После введения URL следует дополнительно отметить функцию учета поддоменов. Если таковых нет, можно обойтись и без этого. Нажатием кнопки «Поиск» запустится сканирование, и спустя некоторое время «Серпстат» предложит отчет эффективности по таким показателям:

• простые ключевые слова и запросы для контекстной рекламы;
• распределение позиций по ключевикам;
• результаты конкурентов;
• рейтинги отслеживания;
• ориентировочный SEO-трафик и многое другое.

После проверки получится посмотреть все результаты на сайте или сохранить отчет в PDF-формате. Оба варианта удобны и помогают сразу разобраться, где есть ошибки, чтобы их незамедлительно исправить.

Определение конкурентов

После аудита и анализа сайта можно переходить к изучению органических конкурентов. То есть тех ресурсов, которые считаются соперниками по нише и с которыми ведется борьба за лидирующие позиции в поисковиках. Вычислить такие порталы несложно, ведь они обычно используют много общих ключевых слов. Для начала работы потребуется открыть раздел «Анализ доменов» и перейти во вкладку «SEO-анализ». Таблица главных конкурентов основана на релевантности, ключевых запросах и видимости.

Чтобы подробнее рассмотреть все детали, нужно нажать на домен интересующего конкурента. Пользователю доступны все уникальные ключевые слова, потому несложно скорректировать будущую стратегию продвижения, которая поможет выделиться. Анализ конкурентов нужно делать как можно чаще, не реже 1 раза в месяц, ведь SEO не стоит на месте, постоянно совершенствуются разные методики для вывода портала в топ. Соответственно, если “забить” на это, то можно быстро потерять позиции, отстать от лидеров, и тогда на исправление ситуации уйдет намного больше времени и денег. Тем более, если Serpstat выдает информацию за несколько минут, то проблем никаких не возникнет. Лучше проигнорировать просмотр видео с TikTok и проанализировать конкурентов, чтобы не отставать и даже быть на шаг впереди, получая соответствующую прибыль.

Важно изучить не только общий рейтинг и наличие ключевых слов, но и какой контент считается наиболее эффективным. Идентичные сайты существуют в небольшом количестве, в основном отличаясь определенными особенностями. Данные, полученные от SEO-анализа лидерских страниц, помогут обдумать стратегию для размещения более интересного контента. Стоит оценить преимущества и недостатки конкурентов, чтобы разработать эффективную тактику продвижения собственного ресурса.

Копировать идеи и тем более контент не стоит ни в коем случае. Лучше найти самые продуктивные ключевые слова и создать такие материалы, которые будут существенно лучше конкурентов.

Проводим анализ обратных ссылок

«Серпстат» предлагает отслеживать текущие и новые обратные ссылки, которые нужно проверять постоянно. Находится инструмент в разделе «Анализ ссылок», также есть вкладка «Суммарный отчет», где и размещены все доступные результаты сканирования. Здесь есть краткий обзор доменов и страниц, ссылающихся на портал. Отдельно выделяется важный показатель Serpstat Domain Rank. Этот показатель демонстрирует авторитетность доменов.

Можно выполнить полный аудит обратных ссылок во вкладке «Ссылающиеся домены». Проверка позволяет рассмотреть все актуальные домены и их авторитет. Как и остальные проверки, анализ обратных ссылок желательно проводить почаще. Лучше выделить для этого отдельный день месяца, чтобы грамотно провести исследования и исправить все недостатки. Если ссылок мало и их не хватает, можно проводить анализ раз в несколько месяцев.

Важно понимать, что недостаточно создавать лучше конкурентов только материалы. Также необходимо постоянно генерировать качественные обратные ссылки практически для каждого отдельного контента. Чтобы не тратить много сил и денег, лучше обратиться к «Серпстату» и посмотреть профиль конкурентных ссылок. Нужно обратить внимание на общее количество доменов. Если их много, то авторитетность сайта конкурента также достаточно высокая — это позволит выделить лучшие проекты, чтобы не отставать от них или стать лучше.

Важность анализа ключевых фраз на «Серпстате»

На главной странице любого анализа «Серпстата» представлен только суммарный отчет, однако если нажать на отдельные элементы, то информации становится больше. Стоит выделить основные показатели:

1. Частотность слов. Определяется в результате проведенного исследования определенной поисковой системы для конкретного местоположения. То есть, сколько пользователи интересовались проектом, прописывали похожие ключевые запросы и искали отдельные материалы.
2. PPC. Контекстная реклама сейчас очень ценится всеми профессионалами. В отчете показатель представлен в качестве цены за клик и отображается в долларах.
3. Ключевые фразы. Все совпадения, связанные с указанной в поиске. Например, к фразе «купить окно» система подберет всевозможные запросы: «Купить окно в Москве», «Купить окно компании Okoshkin» и прочие.
4. График конкурентов. Хорошее визуальное представление конкуренции в нише. Если портал красный — это наиболее серьезный конкурент, который соперничает с сайтом по указанному запросу.

Функционал отличный и очень полезный, ведь всего за несколько минут можно без проблем проанализировать все необходимые моменты. Также стоит выделить SEO-анализ. В первую очередь отметим подбор фраз — система генерирует ключевые слова с одинаковым корнем. Не менее важным для анализа считаются страницы-лидеры, конкуренты, поисковые фразы и подсказки.

Отдельно выделяется PPC-анализ, который, как и SEO, представляет большую значимость для продвижения современных сайтов. Аналогично разделяется информация по ключевым фразам, конкурентам, объявлениям и посадочным страницам. Проведение анализа для контент-маркетинга позволяет рассмотреть только поисковые запросы. Изучив все особенности, нужно на своем сайте дать побольше ответов на распространенные вопросы. Именно это позволит максимально продвинуть сайт в поисковой выдаче. Важно помнить, что кликбейт никогда не был грамотным инструментом привлечения внимания, но соединив громкий заголовок и предоставив качественный контент, можно достичь успеха.

Интересная функция «Анализ Serp’a», позволяющая увидеть топ по фразе. Это очень удобно и хорошо, если ключевой запрос будет на вершине. Но если это не так, можно проанализировать варианты конкурентов и создать собственное уникальное решение, способное занять лидерскую позицию. Простыми словами, информация поможет создать более убедительные заголовки, материалы и провести качественную оптимизацию отображаемых URL.

Также с помощью анализа ключевых фраз несложно составить техническое задание контент-менеджерам и копирайтерам или просто выделить для себя наиболее популярные фразы, которые стоит употребить в блоге. Потребуется только перейти в раздел «Поисковые запросы», нажать на вкладку «Пакетный экспорт» и выбрать специальное поле «Без топонимов». Далее нужно отметить основные и высокочастотные ключевые запросы. Если ТЗ делается для блога, лучше поставить галочку напротив пункта «Только вопросы». Когда все сделано, можно нажимать на экспорт и файл будет готов. Потребуется лишь очистить ненужную информацию и собрать метрики.

Кластеризация — нужная или бесполезная функция?

Качественный сервис по кластеризации от «Серпстата» предоставляет прекрасный функционал. Инструмент сам по себе трудоемкий, но важный и действительно нужный. Для каждого ключевого слова прописывается в кластере сила связи, чтобы в будущем можно было без проблем синхронизировать и группировать запросы. Среди возможностей выделяется текстовая аналитика и соответствие ключевиков для конкретной страницы.

То есть система проверяет ключевые слова в тайтле, заголовке и самом тексте. Важно отметить, что кластеризация достаточно требовательна к ресурсам, поэтому нужен хороший компьютер, чтобы не было подвисаний и длительной загрузки страниц.

Инфографика

Самым красивым и информативным разделом считается визуальное отображение всей цифровой информации. Что входит в инфографику:

1. Видимость. Рассчитывается по самым видимым фразам в поиске. Для этого берется их количество и популярность, как правило, с ТОП 5-20.
2. Ключевые фразы. Отображаются в хронологическом порядке в зависимости от количества ранжируемых и выбранных.
3. Изменение позиций. «Серпстат» отслеживает на протяжении определенного периода, какие позиции плохие, лучшие и их динамику за указанное время.

Также доступна инфографика для главных конкурентов в поиске и распределения ключевых фраз по позициям. Интересная и очень красиво оформленная функция, которая точно понравится и станет полезной для всех.

Важность скорости загрузки сайта

Помимо всех SEO-особенностей и маркетинговых методик, наиболее важным моментом следует считать загрузку сайта. Сейчас это актуально не только для ПК, но и мобильных устройств. Потому качественную адаптацию никто не отменял. Даже если сайт будет самым креативным, публикации наиболее интересными и полезными, а загрузка каждой страницы занимает по 20-30 секунд, то толку от проекта не будет никакого.

Тем более что скорость сайта считается главным фактором ранжирования в поисковых системах. Когда загрузка происходит моментально — портал получит высокий рейтинг от поисковиков. Если скорость медленная, соответственно, репутация существенно снизится. Поэтому важно обратить внимание не только на то, что связано с SEO, но и сделать быструю загрузку любой страницы. Serpstat поможет определить скорость и распишет все проблемы, если она низкая.

Заключение

Serpstat — отличный и многофункциональный сервис, способный помочь многим SEOшникам. Изначально получится оценить все преимущества бесплатно, но и платные версии стоят недорого. На момент написания статьи базовый пакет Lite стоил 69$ за месяц, а максимальный Enterprise — 499$. Сервис постоянно предлагает скидки, поэтому можно приобрести выбранный пакет существенно дешевле. К преимуществам можно причислить не только внушительный функционал. «Серпстат» предоставляет качественную поддержку, а также информативный блог и множество советов по использованию разных функций. То есть даже новичок не потеряется в большом количестве предложений и сумеет разобраться со всеми возможностями. Serpstat в обязательном порядке должен присутствовать в арсенале любого SEOшника, ведь все инструменты, утилиты и предложения очень полезные и эффективные.