Современные методы продвижения сайтов, блогов, продукции или непосредственно бизнес-проектов дают отличную эффективность, потому о традиционных способах все начинают понемногу забывать. Конечно, привычные варианты рекламы еще долгое время будут использовать разные компании, но новые решения демонстрируют лучшие результаты, да и по стоимости иногда оказываются значительно дешевле. Онлайн-сфера сейчас считается наиболее эффективной площадкой продвижения и предоставляет много выгодных инструментов для улучшения продаж. Однако, чтобы использовать все преимущества и вывести сайт в лидеры лучших поисковых систем, потребуется иметь в штате опытного профессионала или найти хорошее агентство. Но как же выбрать топовую компанию, если сейчас продвижением не занимается только ленивый, а выгодных предложений — как грибов после дождя? Попробуем разобраться в вопросе, чтобы никто не попался на удочку дилетантов и получил реально стоящие услуги, способные улучшить поток целевых посетителей для любого сайта.

Как правильно искать отличное агентство по продвижению

Перед тем как начать бороздить разные предложения, стоит обратить внимание на очень простой момент — формулировку задачи. Многие владельцы сайтов и бизнес-проектов игнорируют это и ошибаются. Почему — давайте разберемся на несложном примере. Бизнесмен Валерий Демчук создал интернет-магазин по продаже разной техники, гаджетов и электроники. Основная цель предпринимателя — догнать лидеров рынка и даже работать с ними на одном уровне. Валерий не разбирается в особенностях продвижения, поэтому обращается за услугами в компанию «МегаСЕОкорп». Он просит привлечь клиентов и повысить узнаваемость бренда. Специалисты проводят нужную работу и выполняют задание, но желаемая цель не достигнута: трафик есть, продажи улучшились, но интернет-магазин даже не в топ-10. Валерий обращается в агентство с претензиями: деньги и время потрачены, а результат неудовлетворительный. Но в этом случае неправ он, ведь что попросил, то, по сути, и сделали.

Поэтому не стоит недооценивать силу слова и нужно четко понимать, что необходимо делать. Если нет определенных решений, то лучше посоветоваться со специалистами, которых также следует внимательно выбирать. Замкнутый круг — скажете вы? Но нет, обычная практика выбора исполнителя работы. Найти интересное и очень прибыльное занятие по душе может каждый, посетив специальный раздел нашего сайта «Где зарабатывать». Все варианты интересные, проверенные и достаточно выгодные.

Чтобы цель не напоминала фразу «хочу много просмотров на сайте», можно обратить внимание на методику SMART:

1. Specific (конкретность). Следует полноценно обдумать, что именно нужно сейчас или в будущем. Формулировка цели должна быть конкретной, а не расплывчатой и общей. Хотеть стать лучше, продавать больше, чтобы лайкали и заходили на сайт — это не то и такого желают абсолютно все.
2. Measurable (измеримость, проявление в цифрах). Добавить конкретики в цели поможет формирование задач в цифрах. Благодаря установленным показателям можно через определенное время посмотреть на результаты работы специалистов и сайта в целом.
3. Achievable (реальность). Не стоит ставить перед профессионалами невыполнимые задачи. Они могут приблизиться к идеальным результатам, но счет выставят такой, что проще слетать в космос на каждую из планет и транслировать все это время рекламу своего сайта. Простыми словами, создавать себе проблемы уже на этапе формирования цели не стоит.
4. Relevant (актуальность потребностей). Этот пункт чем-то похож на первый, ведь для формирования цели потребуется опираться на реальные и актуальные конкретные потребности. Когда хочется вывести интернет-магазин в топ по продажам, лучше действовать именно в этом направлении, а не пытаться разработать блог и привлечь к нему внимание.
5. Time-bound (время на выполнение). «Даю вам месяц и хочу стать лучше Amazon!» — стоит ли объяснять, почему это нереально? Дату ставить нужно, но следует обсудить с профессионалами, что и за сколько времени делается, когда вообще нет знаний в продвижении.

Методика достаточно простая, но действенная и помогает сразу распланировать, что именно нужно и какой формат подойдет лучше всего. Когда нет цели, можно также искать профессиональное агентство и положиться на мнение специалистов, но никто не обязан решать, что именно нужно.

Кому доверить продвижение

Заняться продвижением сайта можно и самостоятельно. Нынешний выбор материалов, мастер-классов, курсов, лекций и специализированных сайтов с необходимой информацией просто огромный, и это добавляет уверенности. Но не все имеют время на поиск разных вариантов продвижения и тем более могут допускать ошибки, которые зачастую приводят не к самым лучшим результатам или вообще к их отсутствию. Также затраты на услуги не требуются, можно контролировать весь процесс работы и сосредоточиться только на своем сайте. Недостатков тоже хватает, но выделим только один — единственная ошибка может привести к отсутствию хороших показателей или чего хуже — блокировке поисковиками.

Ищем фрилансера: а стоит ли?

Сегодня достаточно популярны услуги фрилансеров, ведь среди них немало профессионалов. Они предлагают выполнить работу по значительно меньшей цене, потому что осуществляют деятельность без посредников. Продвижением сайта занимаются многие, но лучше выбрать перспективных новичков, которые пытаются заработать себе рейтинг и запрашивают не самые большие суммы за проект. Важно только попросить человека рассказать о применяемых методах и стратегиях, а также уточнить наличие хоть какого-то опыта. Если специалист поверхностно знает все основы, не может дать четкие ответы даже на простые вопросы, то лучше отсеивать подобных дилетантов.

На фрилансе есть немало хороших исполнителей, но аферистов тоже хватает. Тем более присутствует риск найма ненадежного специалиста, который будет больше играть в CS:GO, World of Tanks и заниматься другими делами, кроме продвижения. Важно выбирать фрилансера со множеством положительных отзывов, можно пообщаться с бывшими клиентами исполнителя, и не следует недооценивать репутацию. Когда человек работает один, есть вероятность того, что он заболеет, и тогда работа на время остановится. Этот риск также стоит учитывать, а выходом из ситуации может быть наем нескольких фрилансеров, что особенно выгодно при желании сделать сайт успешным за небольшой промежуток времени.

SEO-компания — лучший вариант или дорогое удовольствие?

Отличным решением для продвижения сайта можно считать обращение в проверенную SEO-компанию или агентство digital-маркетинга. В обоих вариантах присутствует внушительный перечень услуг (их мы рассмотрим дальше), направленных на получение нужного результата. Важно, что в таких фирмах работает много специалистов, которые обладают нужными навыками, опытом и отвечают за определенные задачи. Когда есть хороший штат персонала, услуги предоставляются в любом случае на высоком уровне, даже если некоторые профессионалы заболеют или не выйдут на работу.

Преимущества отличной SEO-компании:

• возможность заключить договор о выполнении проекта;
• гарантии на предоставляемый результат и эффективность работы, которые описаны в контракте;
• огромный список услуг;
• специалисты всегда на связи, поэтому можно в любой момент обратиться за отчетом или попросить поменять стратегию.

Дополнительно стоит упомянуть о профессионализме и опыте исполнителей, которые работают в команде не один год и слаженно выполняют свои обязанности. Это существенное преимущество, как и наличие наработанных, проверенных, удачных стратегий по продвижению.

Стоимость услуг SEO-агентства намного выше, чем у фрилансеров, но работа, по сути, выполняется сразу несколькими специалистами, что дает результат достаточно быстро и с хорошей эффективностью. Именно поэтому, когда есть бюджет на продвижение и желание сделать сайт лучше, популярнее, выше в поисковом топе, стоит обратиться в специализированную компанию.

Необходимые для продвижения сайта услуги

Некоторые считают, что все игры с SEO, разные танцы с семантикой и прочие интересные методики используются для привлечения внимания и создания видимости работы. Но не стоит так думать, ведь все услуги, которые предоставляются профессионалами, в какой-то мере нужны и даже важны практически для всех сайтов.

Вкратце рассмотрим основные инструменты, необходимые для продвижения:

1. Технический аудит. Это своеобразный чек-лист для оптимизатора, он считается определенной проверкой сайта на технические ошибки. Все, даже небольшие ошибки, существенно усложняют процесс продвижения. Поэтому стоит только исправить их, что позволит улучшить индексацию и ранжирование.
2. Семантическое ядро. Профессионалы называют этот этап одним из важнейших, и это не зря. Работа с семантикой предполагает выбор запросов для продвижения, сегментирование, группировку, а также проверку выполненной работы. Когда ключевые слова подобраны правильно и постоянно проверяются, эффективности можно добиться в любом случае. Не стоит создавать слишком много или мало запросов, чтобы не затруднять продвижение. Если ассортимент продукции интернет-магазина внушительный, соответствующим должен быть и перечень ключевых слов.
3. Контент. Вся информация, которая добавляется на сайт, должна оформляться соответствующим образом, чтобы на нее хорошо реагировали поисковые боты и в первую очередь люди. Также контент нужно постоянно обновлять, ведь без этого сайт легко уйдет с лидерских позиций, а усилия, направленные на продвижение, будут потрачены впустую, как и выделенный на это бюджет.
4. Оптимизация. Этот процесс мало заметен, но не менее важен, чем остальные. Специалисты используют базовую или глубокую оптимизацию, а иногда обе сразу, чтобы добиться отличных результатов сразу.
5. Улучшение структуры сайта. Не каждый портал идеально продуман и проработан. Именно поэтому специалисты работают и над структурой, что особенно важно понимать при выборе именно SEO-компании, а не отдельных профессионалов. Когда сайт качественно разработан, сразу можно добиться хорошей индексации и улучшения позиций.

Как правило, если владелец веб-ресурса обращается в специализированную компанию, то он получает комплексный набор услуг, а не некоторые по отдельности. Понятное дело, что все можно корректировать по своему усмотрению, но если агентство надежное и проверенное, лучше сразу попросить протестировать сайт, после чего отталкиваться от результатов. Слепо верить программисту, что все на высочайшем уровне, тоже не стоит, ведь иногда даже мелкие ошибки и недоработки не позволяют добиться эффективного продвижения.

Реально ли вычислить дилетантов и не попасться на их уловки?

Как и при выборе любого работника, поставщика или партнера, всегда нужно уделять внимание деталям. «Сделаем быстро, недорого/сайт станет круче, солиднее, популярнее» — все это звучит отлично и всегда привлекает внимание, но нужны доказательства. Тяжело не согласиться с тем, что SEO-компании, хоть немного разбирающиеся в продвижении, применяют его и для себя, потому могут попытаться “впарить” услуги, даже не обладая особым мастерством и опытом. Дилетантов можно условно разделить на такие виды:

1. Обычные мошенники. Имеют несколько стратегий, которые, возможно, скопировали или даже купили у настоящих профессионалов. Общаться с ними трудно, ведь постоянно в разговоре упоминается потребность в оплате, причем в основном это фиксированная плата за месяц работы, а не за конкретные услуги. Предлагают составить договор, но даже он не станет гарантией успеха, потому как в будущем возможны отмазки типа «рынок меняется, выпускаются новые поисковые алгоритмы, усиливается конкуренция». Завершает сценарий фраза «Мы в курсе, как все наладить, но придется доплатить, ведь новая стратегия 100500% рабочая».
2. Хитрецы. Предлагают конкретные услуги и могут четко расписать цену продвижения по фразам, запросам и с использованием других инструментов. Чем завлекают эти мошенники? Предлагают платить за ту работу, которая станет успешной и принесет результат. Именно это и привлекает, ведь какие тут риски, если специалисты не требуют лишнего? А риски есть — хитрецы могут использовать бесплатные сайты для генерации низкоконкурентных фраз, а получают оплату как за высококонкурентные. Иногда они просто ищут фрилансеров-новичков, поручают работу им и зачастую подобное проходит с большинством клиентов.
3. Экспериментаторы. Работают в схожем с хитрецами формате, но все же углубляются в тематику и стараются создать такую стратегию, которая занимает меньше времени (чтобы брать заказы у большого количества клиентов) и усилий. Много денег экспериментаторы не просят, ведь, по сути, инвестируют минимум денег в собственные задумки, которые не гарантируют никакого результата.

Чтобы ограничить и уберечь себя от мошенников и дилетантов, стоит забыть о том, что продвижение стоит дешево. Иногда даже самые проверенные методики не дают результата на протяжении определенного времени, но поисковые алгоритмы не меняются каждый месяц, а конкуренция хоть и большая, но любой сайт можно вывести в топ.

Как совершить первичный отбор исполнителей

Когда выбирается подрядчик, всегда нужно рассмотреть услуги нескольких исполнителей, чтобы определить наиболее подходящий вариант. Сейчас нет такого понятия, как «только одна компания в городе/выбора нет». Онлайн-сфера постоянно развивается и предложений предостаточно. Конечно, отбор может занять много времени, ведь легко потеряться в обилии разной информации и методик, но спешить никуда не нужно. Лучше определить несколько отличных компаний или фрилансеров, рассмотреть их условия и на основании тщательного анализа сделать верное решение.

Совершая первичный отбор, стоит обратить внимание на следующее:

1. Лучше сразу поспрашивать у друзей и знакомых. Никогда не зазорно узнать мнение о подрядчике даже у конкурента, хотя напрямую все же этого делать не нужно. Когда друг недавно вывел свой сайт в ТОП, но работает в другом направлении, поделиться контактами профессионалов ему будет несложно. Стоит расспросить обо всех особенностях, преимуществах и недостатках, стоимости, рабочих моментах.
2. Искать нужно на специализированных форумах. На этих порталах обычно происходит общение между маркетологами, предпринимателями и SEO-специалистами по поводу эффективности разных стратегий и прочих тематических деталей. Можно создать на форуме тему «Посоветуйте SEO-компанию», и спустя некоторое время будут предоставлены варианты для выбора. Слепо верить советам тоже не стоит, ведь когда человек с именем «ВадикГУРУSEO» порекомендует компанию «SEOГУРУ» — лучше задуматься, не продвигает ли он свои услуги. Проверять нужно в любом случае, даже если в агентстве работает хороший знакомый.
3. Предпринимательские сайты. Разные онлайн-журналы, порталы для бизнесменов и прочие ресурсы частенько размещают рекламу разных проверенных подрядчиков. Когда сайт надежный и ценит свою репутацию, то дилетанты пропущены не будут. В этом случае также не стоит просто брать первые попавшиеся компании, а проверить их компетентность и возможности.

Не рекомендуем гуглить и выбирать лучшие предложения по версии поисковиков. Логично, если SEO-агентство занимается продвижением, то оно должно иметь отличный сайт, который будет в ТОПе. Но, с другой стороны, это не совсем так, ведь не всегда профессионалы имеют время на себя из-за обилия заказов от клиентов. Зачем вкладывать ресурсы в рекламу, если и так бизнес на высоте, а работы даже больше, чем имеется возможностей? Реально стоящие компании получают признание даже благодаря «сарафанному радио». А если агентство тратит много усилий и денег на себя, приходится задумываться, почему у него нет клиентов и их приходится искать.

Также можно обратить внимание на разные рейтинги и сайты-агрегаторы. Но большинство списков составлены за деньги, потому в компетентности результатов приходится лишний раз сомневаться. Когда найдены хотя бы 3-4 компании, можно оценивать их предложения и услуги. Такой процесс самый сложный.

Критерии оценки и выбора отличной SEO-компании

Параметров оценки и выбора любого подрядчика есть огромное количество, и каждый владелец сайта может иметь конкретные потребности в личном порядке. В общем на ситуацию смотреть не стоит — лучше оценивать все комплексно, сравнивать варианты и делать выводы на основании собранных данных.

Среди основных критериев при выборе SEO-агентства выделяются:

1. Коммуникация. Когда менеджер компании красноречив, компетентен во всех вопросах и всегда на связи — это признак хорошего агентства. Нельзя сказать, что если специалист пропадает на пару дней, то все расписано поминутно и занятость на высшем уровне. Менеджеры, которые принимают заказы, в крупных компаниях обычно не занимаются продвижением. Потому, если он редко отвечает, это не совсем хорошо, ведь такое общение будет продолжаться во время всего сотрудничества.
2. Опыт в нише. Сюда входит время работы самого агентства, а также осуществление деятельности в определенных сегментах рынка. Многие компании заявляют об универсальности, но каждая ниша имеет свои тонкости и требования, потому будет лучше, если SEO-агентство имеет понимание всех особенностей. Если в списке клиентов есть конкуренты или коллеги по рыночному сегменту — это огромный плюс.
3. Стратегия. Почти все компании утверждают, что у них индивидуальный подход к клиенту. Это самое вирусное понятие, которое встречается сплошь и рядом. Чтобы исключить дилетантов, стоит попросить подрядчика прислать коммерческое предложение. Если компания отказывается это делать («Зачем КП? Посмотрите портфолио и отзывы клиентов!»), вероятнее всего, раньше это никогда не осуществлялось. Но не каждое коммерческое предложение сразу нужно принимать. Опять же стоит оценить фальшь или шаблонность и не нужно бояться задавать дополнительные вопросы.
4. Наличие офиса. Конечно, этот показатель уже считается условным, ведь многие перешли в онлайн и нормально работают в удаленном режиме. Однако еще недавно существовало мнение, что когда компания имеет офис хотя бы для переговоров, — это успешная фирма, которая точно не станет обманывать. Подробную информацию можно посмотреть в специальном разделе «О нас» или «О компании», который обычно есть у любого SEO-агентства. Когда есть фото и описание навыков специалистов, это солиднейший плюс.
5. Отзывы. Также скорее условный критерий, который можно взять на вооружение хотя бы для личной переписки с людьми, оставившими комментарии. Когда обратной связи нет, любому понятно, что это покупной отзыв или написанный работниками агентства. Лучше обращать внимание на комментарии в социальных сетях. Так можно быстрее связаться с людьми, чем по электронной почте.

Немало владельцев сайтов в первую очередь смотрят на цену. Конечно, есть среднерыночные расценки на типовые услуги, но стоимость может отличаться в обе стороны: быть дороже или дешевле. В этом случае важно понимать, что «суперSEO или экспресс-SEO» не существует, ведь быстрее сделать всю работу за остальных, соответственно, с низшей оплатой, нельзя. Конечно, по качеству есть разные фирмы, которые могут выполнить условия даже на месяц раньше. Но результат форсировать нереально, ведь тогда бы все были на высоте.

Что должно сразу вызвать сомнения при выборе

Еще до контакта с менеджерами, при просмотре информации о компании, может понравиться широкопрофильность агентства. Но это первый подводный камень, который часто сбивает с толку. Лучше выбирать средний ассортимент услуг, а профессионалы и вовсе советуют обратить внимание на принцип «чем меньше, тем лучше». Когда компания предлагает SEO, SMM, копирайтинг и другие услуги, цена на них будет значительно выше, ведь таким образом фирмы повышают средний чек. Но если необходимо все, то, конечно, универсальность и множество отличных предложений будут, скорее, преимуществом.

SEO такое SEO

Также вызывают сомнение следующие моменты:

1. На переговорах представители агентства задают мало вопросов. Обсуждение целей и проекта в целом считается достаточно важным процессом, который позволяет выяснить все необходимые детали. Если специалист ничем не интересуется, разговор протекает в режиме «та потом разберемся» — это не даст никакого эффекта. В некоторых случаях вопросы начинаются уже после начала работы, что сбивает с толку. Как минимум профессионал интересуется временем работы сайта, какие задачи предстоит выполнить и попросить данные с Google Analytics или Яндекс.Метрики.
2. Профессиональные фразы. «Секретная информация», «Мы храним в тайне наши стратегии и методики», «Наш вариант уникальный в своем роде» — всё это дешевые попытки увеличить цену и показаться лучше, чем есть на самом деле. В SEO, если оно не “черное”, нет никаких секретов. Обычно это один и тот же набор методик, которые выполняются по-разному в зависимости от навыков и умений.
3. Наличие гарантий. Здесь есть некоторые особенности. По сути, никакой гарантии специалисты могут и не давать, ведь это абсолютно нормально. Поисковые системы иногда запускают новые алгоритмы, после чего ранжирование происходит совсем по-другому. То есть исключить риски нельзя, но важно уточнить, как именно SEO-компания будет добиваться результатов на определенном временном промежутке или в целом.

“Белое” SEO — это своего рода маркетинговая черепаха, которая двигается тяжело, медленно, но уверенно. Однако это осуществляется только благодаря четко выстроенной тактике и качественному исполнению. Первые результаты работы специалистов могут быть даже не в первую неделю, может и не спустя месяц. Иногда требуется более 2-3 месяцев, и это абсолютно нормально.

Можно ли контролировать результат работы SEO-агентств?

Чтобы не вбухивать большие суммы денег на основы и отсутствие результата, потребуется постоянно контролировать работу специалистов SEO-агентства. Не переживайте, сидеть за их спиной и рассматривать особенности деятельности не нужно. В первую очередь потребуется попросить подключиться к CRM-системе. Это позволит увидеть, как работает команда и кто отвечает за какую задачу. Также CRM-система помогает увидеть, насколько четко соблюдаются дедлайны, поэтому процесс контролировать несложно.

Далее потребуется сделать анализ эффективности, обращая внимание на комплекс следующих характеристик:

1. Объем работ. Для оценки этого показателя SEO-агентство подготавливает специальный отчет, куда входят разные работы по оптимизации: размещение SEO-контента, приобретенные ссылки, аналитика.
2. Позиции сайта в поисковых системах. Самый быстрый и простой способ, ведь с помощью специальной программы несложно сделать все за 10-20 минут. В этом случае важны запросы, семантическое ядро, стабильность позиций сайта и мониторинг в динамике.
3. Посещаемость ресурса. Для этого специалисты или программисты при разработке сайта устанавливают счетчики трафика. Высокие позиции портала не гарантируют, что посещаемость будет отличной, потому нужно оговорить в договоре, что оплата будет только за нового уникального пользователя.
4. Увеличение целевых действий. Когда посетители сайта оставляют отзывы, покупают продукцию, пребывают определенное время на портале, тогда стратегия верная, и результат точно будет отличным.

Конечно, сайт станет успешным, если он будет приносить прибыль. Этот показатель самый основный и заметный. Чтобы достигнуть этого, потребуется немало времени, но если работа сделана лучшим образом, то добиться стабильного дохода вполне реально.

Заключение

Выбор отличного SEO-агентства для продвижения — достаточно сложный процесс, который требует максимального внимания. Лучше потратить некоторое время и найти оптимальный вариант, чем отдать деньги дилетантам, и вскоре придется все равно обращаться к профессионалам. Важно внимательно рассмотреть предложения, воспользоваться советами со статьи и выбрать надежную компанию, услуги которой помогут сделать сайт лучше, прибыльнее, популярнее.