Сейчас хватает различных маркетинговых инструментов и методик, которые позволяют выделить компанию среди внушительного количества конкурентов. Однако не всем удается заработать такую важную лояльность клиентов, позволяющую получать стабильную прибыль. Почему некоторые бренды успешны даже без рекламы и о них не нужно дополнительно напоминать? Виной всему фирменный стиль. Даже простая упаковка, выполненная в цветах компании и с интересным логотипом, дополнительно повысит популярность, а также оставит след в памяти целевой аудитории. Что уже говорить о дополнительных бонусах и подарках, которые сделаны в фирменном стиле. Разработка интересной концепции стоит немалых денег и занимает достаточно много времени, ведь нужно все комплексно продумать, чтобы каждый элемент соответствовал миссии бренда, а также привлекал внимание целевой аудитории.

Полезная статья: Как принимать правильные решения.

История возникновения фирменного стиля

Еще с древних времен разные народы отличались своими особенностями. Это были не только культурные или традиционные различия, но и подход в целом к определенным сферам жизнедеятельности.  В эпоху античности изобрели прообраз современного логотипа — клеймо, которое наносилось и на тело рабов, и изображалось на амфорах, картинах, керамике, других изделиях. Учитывая тот факт, что в фирменном стиле старались выполнять свои работы многие мастера, можно прийти к выводу, что желание выделиться появилось очень давно. Немало примеров до сих пор представлены в разных музеях. Потому считать, что персонализация — это выдумка маркетологов, не стоит.

Помимо отпечатков на стенах, посуде и других предметах, лучше всего фирменный стиль проявился в Средневековье. Короли и феодалы старались ставить знаки собственности на все имущество — от мелочей до крупных объектов. Именно тогда стали популярными родовые гербы, выполненные в разных цветовых решениях. Стилистику оформления переносили и на одежду придворных, воинов, а также рабочих, чтобы выделить людей во владении. Феодалы имели несколько другой стиль. Также в Средневековье зародились рекламные слоганы, известны первые проявления недобросовестной конкуренции и создание товарных эмблем.

Но первый, действительно фирменный стиль, который знаком нам сейчас, появился намного позже. Только в ХХ веке немецкая компания AEG наняла в штат знаменитого художника Питера Берендса. Перед ним стояла непростая задача: создать дизайн, который повысит узнаваемость бренда, популярность на рынке и выведет фирму в лидеры отрасли. Берендс без проблем разработал сразу несколько вариантов фирменной символики, спроектировал логотип и настоял, что в корпоративном стиле должно быть выполнено практически все — от документов до производственных корпусов. Его концепция используется до сих пор в качестве образца, ведь подобный системный подход позволяет добиться отличных результатов.

Сейчас брендинг — также очень важный маркетинговый элемент и признак успешности компании. На основании фирменного стиля можно попутно составить легенду бренда, чтобы оставить след в истории. Чтобы достичь успеха и найти хороший вариант получения внушительной прибыли, стоит рассмотреть советы и рекомендации профессионалов из специального раздела нашего сайта «Где зарабатывать».

Фирменный стиль: особенности и необходимость для современных компаний

Во многих компаниях считают, что фирменный стиль нужен абсолютно всем, ведь благодаря ему можно выделиться и подчеркнуть свои цели. Маркетологи, в свою очередь, отмечают, что брендирование относится к отличным рекламным инструментам, эффективным и очень значимым. Создание фирменного стиля состоит из создания не только одежды в разных цветах, сюда также входит проработка различных элементов, позволяющих сформировать имидж бренда. То есть, даже самые мелкие товары, которые не относятся к ассортименту (ручки, флажки, салфетки) и имеют айдентику конкретной фирмы, повышают ее популярность.

Брендирование позволяет добиться следующих целей:

1. Создание имиджа. Креативный и интересный образ помогает сделать компанию узнаваемой и заинтересует многих людей, которые даже не входят в ЦА. Также бренд формирует хорошую репутацию, что в итоге позволяет достичь лучших результатов деятельности. И точно фирменный стиль позитивно сказывается на улучшении продаж. Ни для кого не секрет, что продукции неизвестных производителей уделяется значительно меньше внимания, даже если она очень качественная, полезная, подходит по всем параметрам и намного дешевле брендовых товаров. С этого начинали многие известные компании, которым изначально не доверяли. Позже им удалось сравняться с лидерами и даже опередить их.
2. Повышение узнаваемости, популярности, лояльности. Потенциальный клиент, когда увидит у друзей или знакомых продукцию определенного бренда, запомнит его. Если в магазине предстоит выбрать товар и будет замечен знакомый стиль, то вероятность покупки увеличивается.
3. Отличие от конкурентов на рынке. Многие бизнесмены считают, что выделяться нужно качеством продукции, а также рекламой, а фирменный стиль нужен только крупным корпорациям. В целом такое мнение имеет место, но брендирование не стало бы таким популярным среди различных бизнес-проектов, учитывая солидные преимущества. Тем более, что в фирменном стиле можно создать оффер, который точно узнают среди огромного количества подобных.

Если вспомнить все преимущества брендирования, то самым важным стоит назвать узнаваемость. То есть, фирменный стиль создается не для того, чтобы работники бесплатно получали красивую качественную форму и дополнительные аксессуары. Это необходимо, чтобы целевая аудитория из огромного ассортимента быстро нашла нужное предложение. Фирменный стиль — это ДНК компании. Любой бренд формируется не только в зависимости от целей и задач, а также от стратегии брендинга. Благодаря фирменному стилю удается определить, кто это делает, насколько качественно и зачем.

Важно понимать, что даже шрифт, отдельный цвет одной буквы в названии компании или креативный логотип позволит выделить бренд из множества конкурентов. Сейчас на рынке практически в каждой сфере ведется серьезная борьба за клиентов, потому важно создать необходимый рекламный шум. Что использовать в качестве продвижения — дело сугубо индивидуальное, но фирменный стиль помогает достичь успеха в любой ситуации. Брендинг состоит из таких элементов:

• товарный знак и фирменный блок;
• логотип;
• лозунг;
• стилистическое оформление (цвет и шрифты);
• дополнительные решения.

Попробуем разобраться в каждом элементе более подробно, чтобы рассмотреть преимущества и эффективность фирменного стиля в общем.

Товарный знак — главный элемент корпоративного стиля

Самым важным показателем успешной компании считается товарный знак. Это своеобразное фирменное обозначение бренда, которое проявляется в словах, звуковом и визуальном сопровождении для идентификации фирмы и выпускаемой продукции/предлагаемых услуг. Товарный знак должен быть уникальным, и чтобы избежать плагиата, его нужно зарегистрировать. Все обозначения помогают отличить бренд среди множества конкурентов и установить юридический приоритет пользования торговой маркой.

Товарные знаки можно разделить на такие разновидности:

1. Текстовый, словесный. Регистрируется в оригинальном или простом исполнении. Первый называется логотипом, который создается с учетом полного названия фирмы, товарной группы или, соответственно, названия отдельного продукта. Некоторые компании используют для этого и сокращенное имя бренда. Именно логотип считается самым распространенным видом товарных знаков.
2. Графический. Оригинальный рисунок, который может содержать интересное сочетание разных изображений, отвечающих миссии определенного бренда. Также это могут быть обычные символы, изображенные на фоне креативной картинки.
3. Объемный. Товарный знак, который выполнен в трехмерном пространстве. Сюда стоит причислить оригинальные упаковки продукции, а также уникальную форму товаров.
4. Звуковой. Зарегистрированная мелодия или приобретенные права на использование популярных песен, которые используются в рекламных роликах и играют на фоне презентаций продукции. Раньше звуковой товарный знак применялся только радиостанциями и телекомпаниями, но сейчас это важный элемент популярных фирм.

Известные бренды используют торговую марку для повышения узнаваемости продукции. Кроме того, это прекрасная защита от недобросовестной конкуренции, ведь без проблем можно доказать фальсификацию в суде, ссылаясь на авторское право и зарегистрированный товарный знак.

Современные компании чаще всего используют комбинированные решения, то есть применяют в деятельности сразу несколько (или даже все) элементов. Наиболее популярным вариантом считается сочетание названия бренда и визуального сопровождения. Оно еще называется «фирменный блок», который демонстрируется чаще всего в рекламе, во время представления продукции компании, а также между целевой аудиторией. Разработка должна быть уникальной, привлекающей внимание, узнаваемой и запоминающейся. Сейчас к этому добавляется и адаптация под различные носители, ведь очень важно, чтобы фирменный блок качественно отображался не только в печатном виде, но и электронном. Важно обеспечить правильную визуализацию и на мобильных устройствах, которые сегодня очень популярны.

Фирменный блок достаточно часто можно увидеть на корпоративных документах и особенно визитках. Такой элемент должен быть многофункциональным и универсальным, что позволит использовать его для разных маркетинговых инструментов. Профессионально созданный фирменный блок позволяет применять комбинированные решения или разные элементы по отдельности. То есть, все должно выделяться, но составлять единое целое. Популярные бренды узнаваемы с одного слова или картинки, а некоторые компании можно узнать даже по одежде сотрудников, то есть по цветовому оформлению. Поэтому фирменный блок должен быть оригинальным, заметным и легко запоминающимся.

Задачи фирменного лозунга

Интересный и вызывающий слоган выполняет две очень важные задачи: доносит целевой аудитории нужный оффер, а также представляет собой девиз компании. В первом случае уникальное торговое предложение направляется максимально эффективно, ведь в самом лозунге скрывается нужный посыл целевой аудитории. Девиз формирует философию бренда и выступает ее “изюминкой”. Если фирменный слоган интересный и креативный, он без проблем станет значимой частью корпоративного стиля. Нередко лозунги используются в качестве товарного знака.

Слоган — это своеобразный словесный аналог логотипа. Качественно составленный лозунг позволяет отразить концепцию фирмы и обозначить ее стратегию. Поэтому важно подойти к его созданию очень скрупулезно, ведь сложно поместить всю информацию в одном предложении. Если получилось передать целевой аудитории все, что можно расписать на несколько страниц, то успеха подолгу ждать не придется.

Признаки идеального слогана:

1. Он должен быть легко узнаваемым и запоминающимся. Нередко даже нескольких слов достаточно, чтобы клиент произнес желаемое «О, так это же известный бренд!».
2. В нем переданы ключевые ценности. Продавать нужно не товар, а его преимущества. Подобное правило актуально и для лозунгов, которые должны обозначить полезность продукции. Не стоит прямо передавать цель определенного товара, к примеру: «Закрутите все с помощью наших гаек!». Иногда лучше заинтересовать клиента, как это сделала в свое время компания Nike — Just do it! (Просто сделай это!).
3. Выделяет бренд. В слогане должно передаваться отличие компании от конкурентов. Как известно, платежных систем существует очень много, но слоган Mastercard «Есть вещи, которые купить невозможно. Для всего остального есть Mastercard» узнаваем во всем мире. В лозунге передана важнейшая мысль — купить все можно за деньги, но бесценными считаются положительные эмоции, разговор с семьей и другие моменты.
4. Вызывает хорошие чувства. «Не тормози — сникерсни!» Этот слоган не сразу был оценен целевой аудиторией из-за достаточно грубого посыла. Однако со временем лозунг начали воспринимать более положительно, после чего фраза стала вирусной. Отлично сумел выделиться бренд M&M не только качеством продукции, но и слоганом «Тает во рту, а не в руках».

Таким образом, нельзя недооценивать силу лозунга, который некоторым компаниям приносит успех уже на протяжении десятилетий. Хороший слоган не обязательно должен быть серьезным и деловым, сейчас в тренде креативность, и только с ней удастся создать действительно эффективное решение, способное удивить, вызвать положительные эмоции, а также запомниться навсегда.

Стилистическое оформление (цвета и шрифты)

Достаточно внимания при создании фирменного стиля уделяется также визуальному оформлению, а точнее — цветам и шрифтам. Многие компании стараются привлечь внимание не только вызывающим лозунгом, но и стилистикой. Иногда слоган не слишком привлекателен, поэтому компенсировать его неэффективность можно креативностью в цветовом оформлении. Важно не просто привлечь внимание яркими оттенками, но и соблюдать пропорции, учитывая восприятие предложенного проекта для зрения.

Стоит понимать, что обилие разных оттенков воспринимается достаточно тяжело, поэтому лучше подобный прием использовать для рекламы, которая направлена на получение вызывающего эффекта. Но в любом случае палитра цветов должна смотреться гармонично. Когда специфика деятельности не требует использовать многообразие оттенков, лучше ограничиться только несколькими. Иногда маркетологи чрезмерно вовлечены в процесс и применяют яркие цвета почти везде, где только можно. Несколько лет назад в рекламе нового дизайна электронной сигареты был изображен красочный дым, который исходил из устройства. Многие клиенты решили, что это инновационная технология, и бросились покупать гаджет. Но ничего нового они не получили: дым был по-прежнему натурального цвета, что разочаровало потребителей. Таким образом реклама и визуальный элемент фирменного стиля пошел во вред бренду.

Чтобы не бредить идеей «чем красочнее и ярче, тем лучше», стоит обратить внимание на следующие аргументы, демонстрирующие эффективность только нескольких цветов (в основном это 1-2 оттенка):

• интенсивность цветовой гаммы не всегда хорошо отображается на разных носителях, особенно на устаревшей технике;
• сочетание 1-2 цветов предоставит солидную, лаконичную и гармоничную комбинацию, в то время как набор оттенков может раздражать;
• когда цветовая гамма состоит из множества разных тонов, создание фирменного стиля увеличивается по цене в несколько раз.

Также очень важно понимать, что чересчур красочная реклама, которая предоставляется в виде анимации или внедряется в формате видео, может вызывать у некоторых людей эпилепсию. К тому же на разных устройствах оттенки передаются искаженно и не так, как это запланировали маркетологи. Даже в разных браузерах и на определенных матрицах экранов картинка воспроизводится иначе. Но подстраиваться под каждого не нужно, ведь это нереально, а если и возможно, то стоит больших денег.

Не следует думать, что черно-белый или вариант, состоящий из ярких и темных оттенков, — единственно верное решение. Важно правильно сочетать цвета, что позволит оказать нужное влияние. Если говорить о воздействии, то с точки зрения психологии все выглядит следующим образом:

1. Красный. Очень мощный цвет, характеризующий огонь, власть и страсть. Однако при использовании красного в создании эмблемы можно вызвать неоднозначную реакцию: у некоторых проект будет порождать страх, а других наоборот — побудит к действию. Точно не следует использовать ярко-красный, а лучше отдать предпочтение более спокойным оттенкам.
2. Оранжевый. Бодрит, привлекает внимание и воспринимается положительно, словно сила солнца. Часто цвет ассоциируется с цитрусовыми и считается очень сочным, соответственно, популярным в создании фирменного стиля, рекламы и офферов.
3. Желтый. Позитивный цвет, который сопровождается только радостными эмоциями. Правда, при длительном визуальном контакте может утомлять глаза. Желтый цвет побуждает к активности и практически не сопровождается негативом. Даже яркие оттенки воспринимаются отлично и привлекают внимание.
4. Зеленый. Спокойный цвет, но способный подталкивать к совершению действий. Фирменный стиль, выполненный в зеленом цвете, может ассоциироваться с чем-то свежим, полезным и экологичным, поэтому компаниям химической отрасли или им подобным лучше не применять этот оттенок для создания айдентики.
5. Синий. Внушает спокойствие и умиротворение. Сдержанный синий цвет помогает настроиться, справиться с напряженными ситуациями и успокоиться. Однако он не побуждает к действию, поэтому вызвать спонтанные решения у целевой аудитории вряд ли удастся. Лучше синий и голубой использовать для формирования лояльности покупателей.

Помимо цветовой гаммы, в фирменном стиле важны шрифты. Многие используют стандартные варианты, которые считаются универсальными и нейтральными, но можно поэкспериментировать, что позволит получить нужную уникальность. Для парфюмерии и различных товаров, которые предназначаются только женщинам, стоит применять легкие и интересные шрифты, чтобы подчеркнуть красоту и изящность. Работающим в промышленности и технологиях компаниям лучше использовать строгие и прямые, вызывающие ощущение стабильности и авторитетности.

Основное требование — читабельность, легкость восприятия. Именно потому не стоит отступать в фирменном стиле в сторону красоты, а лучше отдать предпочтение более сдержанным вариантам.

Дополнительные решения

Иногда базовых элементов достаточно для того, чтобы компанию узнавали и бренд стал популярным на рынке. Но для улучшения показателей и в связи с растущей конкуренцией важны дополнительные решения. Такие элементы помогают сделать образ фирмы целостным и повышают рейтинг. В качестве дополнительных решений могут выступать различные знаки, символика и стиль одежды, не входящие в состав товарного знака, если брать во внимание патентное право.

Стоит отметить следующие элементы:

1. Схема публикации печатной продукции. Если говорить о выкладке контента на сайтах, то постоянно менять формат размещения информации не стоит. Ведь очень часто посетители привыкают к одному решению, что позволяет им лучше воспринимать материалы. Когда формат меняется с каждой новой статьей, то эффективности такой вариант не даст. Аналогично и с рекламой. Когда модульная сетка не меняется много лет, воспринимается все привычно, легче распознается и быстрее запоминается. Конечно, существуют определенные тренды и установленные форматы, но корпоративную компоновку целевая аудитория также оценит по достоинству.
2. Выдуманные персонажи. Когда в фирменном стиле появляется некий символ — помогающий, объясняющий, развлекающий своими действиями, то много ассоциаций будут связаны именно с ним. Многие помнят помощников MC Office, где особое место занимал Скрепыш — анимированная скрепка, которая постоянно старалась помочь пользователям программного обеспечения. Также не обходятся без талисманов спортивные команды, которые включают в фирменный стиль персонажей, соответствующих идеологии, логотипу, или просто создают придуманных героев с развлекательной целью. Простой динозаврик-помощник на сайте или в роли символа компании принесет только позитив, и вряд ли кто оценит его как бесполезное решение для повышения популярности.
3. Лицо компании. Известные бренды не жалеют денег на привлечение суперзвезд мирового масштаба, легенд спорта и кино, а сейчас особенно в моде популярные блогеры. Бренд-амбассадор представляет компанию в лучшем свете, снимается в рекламе и принимает участие в демонстрациях продукции.
4. Символы, иконки, стикеры, мемы. Все указанные варианты — это хорошее дополнение фирменного стиля. Особенный бум сейчас наблюдается на корпоративные стикеры и смайлики, которые внедряются в современные мессенджеры. Но в идеале создать графические символы подобно египетским иероглифам, которые спустя тысячи лет не теряют популярности. Среди современных решений стоит отметить добавление компанией Apple буквы “i” к названиям гаджетов iPhone и iPad. Другие фирмы так или иначе стараются употребить это решение в своих разработках, чтобы косвенно пользоваться популярностью известного бренда.

Самым популярным дополнительным решением можно считать внутрикорпоративные стандарты. Запоминающаяся оригинальная форма сотрудников больше привлекает внимание, чем одетые во что попало работники. Важно изначально подойти к вопросу создания фирменного стиля максимально внимательно и скрупулезно. Это нужно для того, чтобы сформировать огромное количество разных решений, а на практике эффективными окажутся только некоторые из них.

Инструкция по созданию качественного фирменного стиля

Перед началом создания фирменного стиля требуется тщательно проанализировать состояние организации с точки зрения конкурентоспособности, определить необходимость применения конкретных элементов и сформировать лучшие варианты. Инструкция выглядит следующим образом:

1. Определение портрета потенциального клиента. Основополагающий этап, ведь не зная целевой аудитории, подготовить интересное предложение нельзя. В порядке исключения можно отметить вложение миллионов в создание уникального, креативного проекта, который понравится абсолютно всем.
2. Разработка прототипов. Для этого стоит обратиться в специализированную компанию, предоставляющую подобные услуги. Профессиональный дизайнер лучшим образом сможет воплотить идеи в проект, чтобы компания могла выбрать оптимальные варианты и скорректировать их в один идеальный.
3. Тестирование проекта. Когда создано несколько элементов фирменного стиля, лучше сразу их продемонстрировать фокус-группе, после чего внедрять их массово. Также можно представить все варианты персоналу компании, чтобы получить полную картину.
4. Внедрение в массы. Когда проведен анализ, разработка и тестирование, можно запускать все для общедоступного просмотра. Стоит сразу отметить, что логотип, лозунг и прочие элементы создаются не на один год, потому еще на стадии планирования нужно продумать все детали. Конечно, некоторые вещи можно поменять в процессе будущей деятельности, но если делать это часто, мало кто поймет подобные шаги.

Указанная инструкция — это, скорее, схематическое проявление пошаговой деятельности. В редких случаях компании создают фирменный стиль самостоятельно, ведь для этого нужно время и много денег. Немало стоит заказ проекта у специализированных фирм, но когда специалисты знают свое дело, это позволяет существенно сэкономить. Другими словами, продумать легенду, создать слоган и сформировать несколько вариантов фирменного стиля можно и самому. Но воплотить все на высоком уровне своими силами трудно, потому советуем проанализировать все моменты, создать собственное представление проекта и довериться профессионалам.

Заключение

Продуманный и интересный фирменный стиль необходим каждой компании, которая желает выделяться среди конкурентов, быть узнаваемой и известной. Стоит отбросить прочь мнение, что брендирование могут позволить себе только крупные корпорации. Стоимость создания фирменного стиля немаленькая, но ее можно расценивать как инвестирование в будущие успехи. Когда бренд имеет привлекательный имидж, дополнительно создается хорошая репутация, а также есть та необходимая индивидуальность, которая иногда выигрывает борьбу за клиента. Потому следует рассмотреть все основные аспекты формирования качественной айдентики и внедрить ее, имея при этом отличное решение получения прибыли, славы, популярности.