“Наилучший продукт, самая длинная конфета, чудеснейшее меню.”  Превосходную степень в рекламном тесте следует использовать с осторожностью. Еще Отто фон Бисмарк заметил, что любая превосходная степень вызывает протест. И поэтому он всегда вычеркивал превосходную форму из подготовленных его сотрудниками своих выступлений. Но мы не упускаем случая убедить собеседника в наивысшей степени качества товаров или услуг и поэтому облачаем это “наилучшее” в словесную оболочку. Все, что вам следует знать о превосходной степени и какие существуют пути усилить значимость слов, читайте ниже.

Плохие примеры рекламы

Если посмотреть со стороны

Превосходная степень – это наихудший способ сказать нечто хорошее в рекламном тексте. И именно здесь, в окружении конкурентов, как никогда понимаешь: любое упоминание в превосходной степени вызывает раздражение и неприятие. Ибо совсем не факт, что если ваш продукт расписан на бумаге, как самый быстрый, самый красивый, самый лучший, то он является таковым на самом деле. Люди стали недоверчивыми. Общие фразы в превосходной степени делают ваше предложение или вашу рекламу весьма сомнительной. Вместе с тем, это подводит к очень важному вопросу и одновременно подразумевает для вас вероятную юридическую проблему.

Полезно почитать. Как писать интересные тексты

Можете ли вы доказать это превосходство?

Конечно, иногда такое превосходство можно подтвердить и доказать: В соответствии со сложившейся традицией, можно представить отчет о сравнительном тестировании. В этом случае вы подводите фундамент под вашу превосходную степень и предоставляете читателю доказательства для повышения степени его доверия. “Водка “Стеклышко”.  Упоминается со времен Петра І. Старейший производитель водки в России начинает маркетинговую атаку!” “Институт тестирования (название и данные лицензии): Наибыстрейшая бензопила России теперь от фирмы “Перепилим все”!”

Субъективная точка зрения

Ну, а если речь о том, что просто так ни доказать, ни подтвердить нельзя? Другая возможность облачить превосходную степень в достаточно правдоподобную оболочку, это личные мнения и высказывания. Опасными и юридически уязвимыми выглядят общие формулировки, как: “Новый “Запорожец-1234″ – наилучший автомобиль в мире!” Тем не менее, весьма приемлема форма: “Господин Иванов считает, что его новый автомобиль “Запорожец-1234″ просто лучшая машина в мире.” Естественно, что высказывание лучше соотнести с реально существующим человеком. Лучше подстраховаться с юридической стороны, исходя из того, что в наше время можно ожидать исков в самых неожиданных ситуациях.

“Ограниченная” превосходная степень

Почему “самая длинная конфета в мире” никогда не будет названа так в рекламе? Ваш ход мысли совершенно правильный! Меньше поводов для нападок дадут в определенной степени относительные словосочетания, как “наверное, самая длинная конфета в мире”, “вероятно, наилучшее место для отдыха” или “для нас и наших друзей – лучшая возможность покататься на лыжах”. Никогда не забывайте и о том, чтобы ваши рекламные фразы и слоганы не были уязвимыми с юридической стороны. Но более элегантным, чем превосходная степень, представляется такой стилевой инструмент:

Общеупотребительные “усилительные” слова

“Неизбежно всеохватывающая, абсолютно непревзойденная и лучшая книга о графомании…” – примерно так можно свалить в одну кучу общеупотребительные усилительные слова. В результате их частого применения, эти слова, скажем, поистрепались или, говоря иначе, утратили свою былую силу. Поэтому они вроде бы и кажутся весьма нейтральными, но если их с умом расставить или даже сгруппировать по несколько штук подряд, то тексту можно придать максимальное ударение и удачно его усилить. Но здесь действует правило: используйте такие усилительные слова экономно и при редактировании еще сырого текста такие слова, как “совершенно, полностью, очень, чрезвычайно, обязательно, абсолютно, полностью, непревзойденный, совершенный” и им подобные, следует выделить цветом или подчеркнуть. После этого сократите или исправьте эти слова. Так будет лучше. Потому что зачастую “просто” получается намного лучше, чем “совершенно просто”.

Усиления в соответствии с модными тенденциями

“Мега-предложение”, “безумные впечатления”, “реальный отдых для реальных пацанов”: тот, кто использует трендовые слова, должен ориентироваться на целевую группу тех, кому эти слова наиболее понятны. Поэтому и здесь следует быть чрезвычайно внимательными. А еще вышеприведенные фразы и слоганы можно сочетать с общеупотребительными усилительными словами. Например, сочетание “мега-предложение” показывает нам еще одну возможность усиления.

Превосходное слово-приставка представляет собой простую стилистическую возможность усиления вашего продукта или предложения. Всего одно слово-приставка включает в себя усиление, возрастание, ударение: мега-предложение, топ-продукт, суперуслуга и т.п.

Повторение слов

Игра со стилем может сделать ваш текст более выразительным. Особенно красивым может оказаться повторение слов. Человек думает и думает, пока мысль не осядет в его сознании. Для этого еще в шестидесятых годах в Европе и Америке придумали и использовали в заголовках незамысловатое повторение: “Оно идет, и идет, и идет…”
Подобный эффект достигается и повторением близких по смыслу слов. Простое повторение синонимов образует усиливающие словосочетания в языке: “широкое, невспаханное поле”, “яркая, сияющая панорама”, “звонкий, многоголосый хор”.

Больше образных слов

Большую силу ваш язык обретает и с помощью создаваемых словом в сознании картин. “Легкий, как пушинка” вместо “очень легкий”. Кроме того, при сравнениях можно также использовать слова, увеличивающие “расстояние” между двумя объектами, понятиями или предметами. Такие словосочетания при сравнении вкладывают в простые слова, обозначающие свойства, сильные возникающие в сознании образы. Но не только прилагательные усиливаются сильными образами. Правильно подобранные синонимы существительных также усиливают восприятие текстов.

В дополнение ко всему сказанному нельзя не напомнить: все хорошо в меру. Рекламный текст должен быть понятным, доступным и не слишком длинным. А все остальное зависит от вас.